包裝設(shè)計(jì)不是為了漂亮、好看，而是為了賣貨。要有驚鴻一瞥的效果，在終端鶴立雞群，一下子就能被看見。然后消費(fèi)者被包裝上的文字說動(dòng)，進(jìn)行嘗試購買。
筆者想說的是，包裝設(shè)計(jì)是在終端站出來的，不是在辦公室翻資料翻出來的。
說到包裝設(shè)計(jì)，很多人和企業(yè)都想，這應(yīng)該是設(shè)計(jì)公司的事情，可是單獨(dú)的設(shè)計(jì)公司真的能夠設(shè)計(jì)出適合自己的產(chǎn)品包裝嗎？筆者并不是懷疑設(shè)計(jì)公司的包裝設(shè)計(jì)能力，也有很多的設(shè)計(jì)公司做出不錯(cuò)的產(chǎn)品包裝。
但筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能僅僅為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是平面設(shè)計(jì)，而是產(chǎn)品所承擔(dān)的責(zé)任和在整個(gè)產(chǎn)品系列中的位置息息相關(guān)，產(chǎn)品包裝不是設(shè)計(jì)出來自己欣賞的，而是要放在終端貨架上，讓消費(fèi)者買走的。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。
所謂戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品包裝要和電視廣告、平面廣告及其它的宣傳相互配合，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要符合整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢，要和后續(xù)推出的產(chǎn)品包裝成為一個(gè)有機(jī)整體，要符合渠道與終端模式等原則。
包裝設(shè)計(jì)就是企業(yè)戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品定位與購買理由等因素的綜合反映，并將這些戰(zhàn)略思想反映在這個(gè)小小的包裝上，最終目的就是“上了貨架就熱銷”。
在包裝設(shè)計(jì)上，受到干擾最多的就是公司負(fù)責(zé)人的個(gè)人審美，他們往往依據(jù)個(gè)人喜好來判斷包裝，而忘記了戰(zhàn)略計(jì)劃、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品定義等整體規(guī)劃，甚至不考慮銷量，這樣設(shè)計(jì)出來的包裝也許滿足了負(fù)責(zé)人的喜好，但是卻不能滿足購買者的喜好與需求。
筆者通過多年的市場實(shí)踐，對(duì)“上架就熱銷”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總結(jié)出以下的標(biāo)準(zhǔn)。
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