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一座紫禁城，半部中國(guó)史；一條美酒河，千年蘊(yùn)醬魂。當(dāng)六朝帝都與華夏酒脈相遇，會(huì)擦出怎樣的火花？

8月27日，“循美紫禁之巔 御鑒佳釀盛景”貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景文化研討會(huì)在京舉辦，包裝升級(jí)版亮相。這款被專家譽(yù)為在天然的“酒生態(tài)”里用時(shí)間釀造的優(yōu)秀“生態(tài)酒”，用匠心致敬歷史傳承，打造出集大美家國(guó)情懷、至美匠心“質(zhì)”造與經(jīng)典國(guó)潮美學(xué)于一身的新時(shí)代首都品牌IP集群。

貴州茅臺(tái)酒廠原董事長(zhǎng)、中國(guó)著名白酒專家季克良，貴州茅臺(tái)酒廠原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李保芳，貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)段建樺，貴州茅臺(tái)貿(mào)易公司北京分公司總經(jīng)理黃旭，貴州茅臺(tái)銷售公司北京省區(qū)經(jīng)理吳新建，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，著名白酒專家高景炎，首農(nóng)食品集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理袁浩宗，首農(nóng)食品集團(tuán)原董事、副總經(jīng)理司京成，北京酒類流通協(xié)會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)、北京糖酒集團(tuán)原董事長(zhǎng)張德春，北京糖酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理孫巧燕，北京糖酒集團(tuán)董事、京糖酒業(yè)公司總經(jīng)理王暉，京糖酒業(yè)公司黨委書(shū)記、副總經(jīng)理皮偉平，北京糖酒集團(tuán)副總經(jīng)理白宇濤，京糖酒業(yè)公司副總經(jīng)理李崢、朱華、趙穎以及茅臺(tái)集團(tuán)、首農(nóng)食品集團(tuán)部室負(fù)責(zé)人代表、全國(guó)部分省市茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)各地經(jīng)銷商代表、社會(huì)各界喜愛(ài)茅臺(tái)酒的忠實(shí)粉絲、行業(yè)新聞媒體代表出席了本次盛會(huì)。

時(shí)間釀就“生態(tài)酒”，可賞、可飲、可藏

2019年1月，由京糖酒業(yè)和貴州茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)合推出、傾心打造的貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景正式上市。作為“文化茅臺(tái)”戰(zhàn)略背景下的一款極具價(jià)值創(chuàng)新的產(chǎn)品，燕京八景集京味兒文化盛世古景、御詩(shī)古畫(huà)、茅臺(tái)文化為一體，一經(jīng)上市便引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

酒界泰斗季克良先生曾給予貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景極高的贊譽(yù)，他認(rèn)為，燕京八景不僅是茅臺(tái)酒與“京味兒”文化的交融，更是典型的“文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇”，豐富了茅臺(tái)酒收藏新的價(jià)值構(gòu)成。

研討會(huì)上，北京糖酒集團(tuán)董事、京糖酒業(yè)公司總經(jīng)理王暉對(duì)貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景進(jìn)行了全面解讀，他表示，燕京八景是基于故宮燕京八景圖迭代升級(jí)、八景歸一，與自然時(shí)令輪轉(zhuǎn)的再融合、再創(chuàng)造，和“山水林土河微”生命共同體的再對(duì)話、再出發(fā)等茅臺(tái)美學(xué)屬性，以更高階的文化、更無(wú)界的體驗(yàn)，凸顯這一IP可賞可飲可藏的屬性。

“這是一瓶在天然的‘酒生態(tài)’里用時(shí)間釀造的優(yōu)秀‘生態(tài)酒’，蘊(yùn)含了‘順天敬人’的東方哲學(xué)，味覺(jué)與視覺(jué)的雙重享受是品飲的時(shí)間藝術(shù)。”研討會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)段建樺以“釀美好 致盛世”為題，與從“以匠心敬傳承，共鑒時(shí)間藝術(shù)”“釀美好致盛世，共創(chuàng)文化家園”及“拓價(jià)值強(qiáng)生態(tài)，共襄美學(xué)盛宴”三個(gè)維度，分享了茅臺(tái)美學(xué)文化，以及茅臺(tái)與京糖酒業(yè)公司多年的深厚情誼。

段建樺表示，作為一款文化之盛、藝術(shù)之珍、佳釀之醇，貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景讓茅臺(tái)的產(chǎn)品生態(tài)更加完善，契合“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的理念，滿足不同消費(fèi)者對(duì)收藏、投資、社交、品飲等不同的需求。

兼具傳統(tǒng)文化與頂級(jí)品牌勢(shì)能

有筋骨、有韌勁、有韻味

文化研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景單支產(chǎn)品點(diǎn)亮儀式，再現(xiàn)了產(chǎn)品以京地名勝太液秋風(fēng)、西山晴雪、盧溝曉月、居庸疊翠、瓊島春陰、玉泉趵突、薊門煙樹(shù)、金臺(tái)夕照“燕京八景”合一，一脈相承茅臺(tái)醬香工藝，將文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀融合，承載時(shí)光磨礪的匠心記憶，傳遞了“杯中有日月山河”的茅臺(tái)大美氣度，營(yíng)造了縱論詩(shī)畫(huà)、耕味品道、多元多彩的濃厚文化氛圍。

燕京八景升級(jí)單支產(chǎn)品，沿用了醬色釉四方八棱陶瓷瓶，瓶身釉色更加沉穩(wěn)大氣；正面印有深受消費(fèi)者喜愛(ài)和熟知的出口型飛天標(biāo)識(shí)，瓶底新增浮雕版茅臺(tái)LOGO，更增加一層防偽辨識(shí)；背面將“燕京八景”八景合一、集中展示，文化氣息深厚濃郁。

“貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化的至高點(diǎn)與中國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)品牌的勢(shì)能，是有筋骨、有韌勁、有韻味、有溫度的精品。”中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)以見(jiàn)證者的視角，回顧了燕京八景面對(duì)新拐點(diǎn)、新需求，賡續(xù)茅臺(tái)生態(tài)、技藝、風(fēng)味多重美學(xué)，憑品質(zhì)奠基，用文化加持，創(chuàng)場(chǎng)景升級(jí)，鏈接全國(guó)重點(diǎn)城市、樣板市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端，與時(shí)代共鳴、與消費(fèi)者共情的執(zhí)著探索。

王新國(guó)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景以沉浸式體驗(yàn)破局，成功落地文化賦能、書(shū)寫酒文化創(chuàng)新表達(dá)，不僅有效的擴(kuò)大了茅臺(tái)消費(fèi)圈層，打造出了茅臺(tái)多彩紛呈、和諧共美“七度美學(xué)”的文化樣本之一，更將推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)大品牌、大擔(dān)當(dāng)、大格局的高質(zhì)量新發(fā)展。

全國(guó)化布局，打造新時(shí)代首都品牌IP  

上市以來(lái)，貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景高端表現(xiàn)優(yōu)異，市場(chǎng)地位持續(xù)提高和鞏固，這是源自以茅臺(tái)匠心釀造與北京首農(nóng)糖酒服務(wù)雙核驅(qū)動(dòng)，加速全國(guó)化布局，雙方攜手提供高品質(zhì)體驗(yàn)。

首農(nóng)食品集團(tuán)黨委副書(shū)記、董事、總經(jīng)理袁浩宗對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)長(zhǎng)期給予北京糖酒集團(tuán)京糖酒業(yè)的厚愛(ài)支持致以衷心的感謝。他表示，今后，首農(nóng)食品集團(tuán)將繼續(xù)整合自身的核心勢(shì)能，為燕京八景品牌建設(shè)再助力再賦能。希望北京糖酒集團(tuán)繼續(xù)強(qiáng)化與茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，凸顯“安心品質(zhì)，共享美好”的產(chǎn)品內(nèi)核，抓住“文化+”“直播+”場(chǎng)景化新趨勢(shì)，心無(wú)旁騖聚力主營(yíng)產(chǎn)品跨界融合、煥新升級(jí)，提升品牌價(jià)值力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造集大美家國(guó)情懷、至美匠心“質(zhì)”造與經(jīng)典國(guó)潮美學(xué)于一身的新時(shí)代首都品牌IP集群，攜手共創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的美好未來(lái)。

香港永寶齋創(chuàng)始人、香港藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)考古系合作導(dǎo)師、暨南大學(xué)文學(xué)院客座教授翟健民，娓娓道來(lái)、探古循今，講述酒與城市、與美瓷美器的生活美學(xué)，和與會(huì)嘉賓共同感受城市風(fēng)華，品讀家國(guó)情懷。

貴州茅臺(tái)酒·陳釀·燕京八景瓶身沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的茅型瓶，而是采用了棕色釉四方八棱瓶，這樣既能使山水畫(huà)的呈現(xiàn)效果最佳，又能契合這款產(chǎn)品的文化屬性。同時(shí)選擇圓形瓶蓋，遵循古代“天圓地方”的設(shè)計(jì)理念。方方正正的八棱瓶不僅象征著吉祥圓滿，更顯端莊大氣、古樸典雅之美。

燕京八景歸一圖作者、中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫(huà)與書(shū)法學(xué)院副教授，著名的畫(huà)家和藝術(shù)家王子錕分享自己凝練升華的再次創(chuàng)作歷程以及茅臺(tái)美酒、燕京美景和中國(guó)丹青美美與共的繪畫(huà)靈感；就貴州茅臺(tái)酒釀制技藝入選國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”有感而發(fā)，闡釋將繪畫(huà)、釀酒兩種異曲同工的匠心相互融合、巧妙碰撞的思考和實(shí)踐。

為增強(qiáng)活動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)感、互動(dòng)性，文化研討會(huì)將古典和現(xiàn)代文化元素有機(jī)融合，國(guó)家一級(jí)演員、男高音歌唱家閻維文、中央民族歌舞團(tuán)青年女高音歌唱家付芮演唱的《人間第一情》《春風(fēng)十萬(wàn)里》聯(lián)袂國(guó)家京劇院的馬翔飛、朱虹演繹的《武家坡·蘇龍魏虎為媒證》和《四郎探母·坐宮》經(jīng)典京劇唱段，唱響了穿越時(shí)空、交得其道、千里同好、美美與共的時(shí)代強(qiáng)音。

資深酒評(píng)人宋寧精彩講解、專業(yè)示范品評(píng)要領(lǐng)，與茅粉深度互動(dòng)；以春夏秋冬為主題的創(chuàng)意菜品，呈現(xiàn)天圓地方、和而不同的燕京八景絕美身心體驗(yàn)。

當(dāng)茅臺(tái)酒碰上“京味兒”，不僅是味覺(jué)與視覺(jué)的雙重享受，更是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合。有詩(shī)有畫(huà)，有酒有景。酌酒一杯，如此陳香醇郁，對(duì)上古都風(fēng)華，豈不美哉？