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    　日前，正品網(wǎng)攜手入駐其中的酒類(lèi)正規(guī)授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店推出了“酒先到”微信服務(wù)平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者做出了“真店、正品、限時(shí)送達(dá)”的承諾。像“酒先到”這樣只與正規(guī)專(zhuān)賣(mài)店合作的還是首家，但眾所周知，專(zhuān)賣(mài)店是各品牌廠商的最優(yōu)質(zhì)資源，會(huì)心甘情愿地把渠道讓出來(lái)讓正品網(wǎng)“酒先到”整合嗎？各方的利益如何協(xié)調(diào)？
重度垂直，
只簽約正規(guī)專(zhuān)賣(mài)店
    　據(jù)官方介紹，“酒先到”只與“茅五洋瀘劍郎”等數(shù)十個(gè)品牌酒企的專(zhuān)賣(mài)店簽約合作，這有別于市場(chǎng)上其他酒類(lèi)APP和服務(wù)號(hào)。
    　眾所周知，酒企與酒類(lèi)平臺(tái)的關(guān)系不能說(shuō)好，在2014年“雙11”期間，名酒企與酒類(lèi)電商平臺(tái)之間也有矛盾爆發(fā)，在這樣的情勢(shì)下，線上平臺(tái)整合專(zhuān)賣(mài)店的工作無(wú)疑是困難的。那么，“酒先到”又是如何做到的？
    　“酒先到”巧妙地解決了酒企對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的約束。首先，“酒先到”平臺(tái)并不是一個(gè)“電商”平臺(tái)，它一不向?qū)Ｙu(mài)店進(jìn)貨，二不自己存貨、賣(mài)貨；其次，“酒先到”雖說(shuō)是整合線下專(zhuān)賣(mài)店，但并不參與專(zhuān)賣(mài)店的交易，只是以第三方的服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，保護(hù)了專(zhuān)賣(mài)店的商業(yè)秘密不被泄露；同時(shí)，“酒先到”上專(zhuān)賣(mài)店所發(fā)布商品售價(jià)與酒企官網(wǎng)上提供的價(jià)格是一致的，不與傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店競(jìng)爭(zhēng)、互惠互利，提倡共贏。
    　對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店和酒企來(lái)說(shuō)，“酒先到”既不是電商，也沒(méi)有威脅到線下專(zhuān)賣(mài)店，相反，還幫助店鋪開(kāi)辟了新的宣傳與銷(xiāo)售渠道，增加了客戶來(lái)源，專(zhuān)賣(mài)店又何樂(lè)而不為呢？
升格“微店”，
用一個(gè)“總機(jī)”黏合實(shí)體店
    　正品網(wǎng)“酒先到”與其他酒類(lèi)平臺(tái)不同的一點(diǎn)還在于，它直接在微信上實(shí)現(xiàn)了服務(wù)，用戶關(guān)注“酒先到”微信服務(wù)號(hào)就能使用。這不僅方便了用戶，對(duì)專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)，升格為“微店”，得到擁有6億網(wǎng)民的微信的背書(shū)，幫助更是巨大的。
    　因?yàn)檎肪W(wǎng)“酒先到”的三不政策：不收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、不收取交易傭金、不做人為競(jìng)價(jià)排名，專(zhuān)賣(mài)店幾乎免費(fèi)獲得了自己的“微店”，消費(fèi)者打開(kāi)微信就能隨時(shí)了解店鋪情況，直接下訂單，還能分享店鋪、商品或活動(dòng)。更為重要是，通過(guò)“微店”，專(zhuān)賣(mài)店不僅能夠?qū)Φ赇佭M(jìn)行信息化管理，還能進(jìn)一步掌握用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，加快專(zhuān)賣(mài)店數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。
    　記者使用“酒先到”時(shí)，發(fā)現(xiàn)所有專(zhuān)賣(mài)店的電話都統(tǒng)一由10109191總機(jī)轉(zhuǎn)接。“酒先到”通過(guò)10109191總機(jī)為每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店分配唯一的編號(hào)暨直通號(hào)碼，消費(fèi)者可以直接撥號(hào)聯(lián)系專(zhuān)賣(mài)店。這樣統(tǒng)一的電話號(hào)碼，也讓平臺(tái)顯得更正規(guī)，比起某些平臺(tái)直接公布店鋪手機(jī)號(hào)碼的方式，還保護(hù)了專(zhuān)賣(mài)店文章來(lái)源華夏酒報(bào)的隱私。“總機(jī)”的好處還在于把線下實(shí)體店通過(guò)相同號(hào)碼粘合在一起，形成了有效的專(zhuān)賣(mài)店保護(hù)網(wǎng)，假店很難介入其中。消費(fèi)者通過(guò)撥打店鋪電話，就能輕松分辨店鋪的真假，避免上當(dāng)受騙。
    　同時(shí)，“酒先到”運(yùn)用總機(jī)優(yōu)勢(shì)，對(duì)每一個(gè)往來(lái)的交易通話都全程錄音并保存。與店鋪的通話錄音可以使用在商品點(diǎn)評(píng)中，如果遇到店鋪賣(mài)假酒或遲遲不送貨的情況，消費(fèi)者完全可以把通話錄音作為維權(quán)證據(jù)。如果消費(fèi)者逃單，專(zhuān)賣(mài)店也可以用錄音對(duì)消費(fèi)者投訴。“酒先到”的錄音點(diǎn)評(píng)機(jī)制與廠商對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店售假的處罰規(guī)定以及“酒先到”平臺(tái)的“先行賠付”承諾形成了完整的鏈條，有效制約了專(zhuān)賣(mài)店與消費(fèi)者之間的交易行為，促進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店和消費(fèi)者雙方的誠(chéng)信交易。
    　對(duì)酒企來(lái)說(shuō)，“酒先到”解決了困擾多年的假店比真店多的問(wèn)題；對(duì)入駐的專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō)，自己幾乎成為社區(qū)周邊唯一的“真店”，會(huì)產(chǎn)生數(shù)倍的客流量，并且不需要交納入網(wǎng)費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、業(yè)務(wù)分成，微店、微商圈、官網(wǎng)、發(fā)紅包等功能一下都擁有了；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不用坐等快遞，不用擔(dān)心真假不分；對(duì)正品網(wǎng)“酒先到”來(lái)說(shuō)，其意在謀求成為最大的總機(jī)網(wǎng)，當(dāng)每個(gè)店都成為一個(gè)分總機(jī)，膨脹速度不可小覷。每個(gè)店鋪的電話總機(jī)每月都有最低消費(fèi)，或許可以抵消正品網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)成本。