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8月9日，由上海搬酒有限公司傾情打造的首屆搬酒節(jié)在上海拉開帷幕。逸香創(chuàng)世人文含、挖酒網(wǎng)創(chuàng)始人李猛、意酒文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宮照馥、WBO商學(xué)院院長(zhǎng)楊征建、搬酒創(chuàng)始人戴航等葡萄酒行業(yè)知名人士出席會(huì)議，并在當(dāng)天舉行的領(lǐng)袖論壇上發(fā)表了對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的看法。

主辦方搬酒公司還發(fā)布了兩款新品并首次向媒體發(fā)布了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

第二次庫(kù)存高點(diǎn)來(lái)臨

作為首屆搬酒節(jié)的重頭戲之一，“全村の希望”——2018中國(guó)進(jìn)口葡萄酒行業(yè)領(lǐng)袖論壇”熱鬧開場(chǎng)，蒞臨論壇的多名行業(yè)大咖，共同對(duì)當(dāng)下略顯低迷的進(jìn)口葡萄酒行業(yè)進(jìn)行了認(rèn)真把脈和深入探討。

搬酒網(wǎng)創(chuàng)始人戴航在開幕儀式上表示：“盡管從海關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年上半年進(jìn)口額依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但從渠道商的直觀反饋來(lái)看，2018年的上半年無(wú)疑是近年來(lái)“最淡的淡季”——供應(yīng)端增速超過(guò)需求端增速，葡萄酒行業(yè)第二次庫(kù)存高點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。第一次庫(kù)存高點(diǎn)出現(xiàn)在2012——2013年，其形成的原因在于政策調(diào)整，此次庫(kù)存高點(diǎn)的來(lái)臨主要原因來(lái)自目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低迷。”

文含表示，近5年活下來(lái)的企業(yè)都經(jīng)歷的真實(shí)市場(chǎng)的考驗(yàn)，目前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度放緩，并不一定是一件壞事，這個(gè)行業(yè)走的慢一些會(huì)更扎實(shí)。

近兩年市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的挖酒網(wǎng)創(chuàng)始人李猛則表示，渠道碎片化是導(dǎo)致目前庫(kù)存增加的一個(gè)重要因素，葡萄酒本身是一個(gè)長(zhǎng)尾產(chǎn)品，加上整個(gè)行業(yè)缺乏大的品牌企業(yè)引領(lǐng)，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品千差萬(wàn)別導(dǎo)致了進(jìn)口酒供應(yīng)商不斷增加。

“對(duì)酒商而言，渠道扁平化應(yīng)該是未來(lái)幾年的一個(gè)大趨勢(shì)，”楊征建認(rèn)為：“新團(tuán)購(gòu)和新零售會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的解決方案。”

意大利酒崛起前景看好

在低迷的市場(chǎng)中，意大利酒的快速增長(zhǎng)引起了論壇嘉賓的熱烈討論。

意酒文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宮照馥在論壇現(xiàn)場(chǎng)分享的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，意大利葡萄酒目前占據(jù)了7%的市場(chǎng)份額，增速達(dá)到了62%，意大利已經(jīng)超過(guò)西班牙在中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)排在第四。意大利葡萄酒長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)了美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等葡萄酒成熟市場(chǎng)的首位，但在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)一直表現(xiàn)一般，宮照馥認(rèn)為，“在市場(chǎng)不成熟階段，法國(guó)為代表的葡萄品種相對(duì)容易推廣，現(xiàn)在的澳大利亞、智利、包括我們的國(guó)產(chǎn)葡萄酒其實(shí)都是法國(guó)品種為主，但意大利酒體系比較復(fù)雜，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸成熟的今天，意大利酒開始出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。”

“這種增長(zhǎng)大概從2015年左右開始顯現(xiàn)，隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟，意大利酒會(huì)表現(xiàn)越來(lái)越好，”宮照馥表示：“中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)的未來(lái)10年屬于意大利”。

2016年，對(duì)意大利酒前景看好的上海搬酒公司與意大利托斯卡納產(chǎn)區(qū)最古老的葡萄酒莊園卡斯特拉尼簽約Arbos阿豹氏品牌中國(guó)區(qū)終生代理權(quán)，由搬酒公司全面負(fù)責(zé)該品牌的升級(jí)改造、策劃運(yùn)營(yíng)。到今年為止，阿豹氏品牌已由兩年前的60萬(wàn)瓶銷量上升至年銷120萬(wàn)瓶?，F(xiàn)在，每一分鐘都有一瓶阿豹氏被中國(guó)消費(fèi)者打開——搬酒牢牢占據(jù)了意大利酒單品銷量冠軍的位置。 

李猛表示，意大利酒品種繁多，本身比較復(fù)雜。搬酒公司抓住了意酒崛起的機(jī)會(huì)，定位準(zhǔn)確，化繁為簡(jiǎn)，以大品牌運(yùn)作手法和思路推出了阿豹氏品牌，取得了銷售上的快速突破，填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)意大利流通酒的空白，值得行業(yè)借鑒。

搬酒節(jié)就是服務(wù)升級(jí)

搬酒節(jié)期間，搬酒公司推出了兩款新品，分別為阿豹氏1.5升紀(jì)念款以及臻金禮盒，其中臻金禮盒采用的眾籌的方式推出。戴航表示：“之所以采取了不一樣的發(fā)布方式，就是希望和自己的合作伙伴一起共同來(lái)享受阿豹氏品牌高速增長(zhǎng)的紅利。”

談到舉辦搬酒節(jié)的初衷，戴航說(shuō)：“今年我們之所以推出搬酒節(jié)，請(qǐng)到行業(yè)大咖來(lái)和酒商一起分享，就是希望提升對(duì)合作伙伴的服務(wù)。搬酒公司始終認(rèn)為，靠信息不對(duì)稱賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，我們想不斷的創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓更多的合作伙伴加入搬酒的大家庭。”

另?yè)?jù)華夏酒報(bào)記者了解，從明年開始，搬酒公司會(huì)把搬酒節(jié)由邀約制轉(zhuǎn)成開放式，做成面向整個(gè)行業(yè)的盛會(huì)。