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4月5日，“一元復始萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元新聞發(fā)布會與“齊心奮進新征程，同心共贏十四五 ”茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會在成都望江賓館舉行。

以“塑品牌、創(chuàng)機制、強管理” 為發(fā)展方針，茅臺葡萄酒正式啟動品牌新紀元，重磅發(fā)布新品，構建茅臺葡萄酒全新六大產(chǎn)品體系，進一步提升茅臺葡萄酒的品牌價值，推動茅臺葡萄酒邁入品牌勢能爆發(fā)期。

“一元復始萬象更新” 茅臺葡萄酒啟動品牌新紀元

4月5日上午，中國釀酒大師、茅臺集團原董事長季克良，中共昌黎縣委副書記孫謂青，茅臺酒股份公司副總經(jīng)理、茅臺酒銷售公司黨委書記、董事長王曉維，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光，和君咨詢酒水事業(yè)部高級合伙人李振江，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅，茅臺葡萄酒銷售公司總經(jīng)理蒯斌，茅臺葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理孫靜，茅臺葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理楊宗等領導及嘉賓出席了“一元復始萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元新聞發(fā)布會，一起探討和關注“中國葡萄酒未來發(fā)展”以及“茅臺葡萄酒在此發(fā)展過程中承擔的社會責任”。

2002年，茅臺葡萄酒公司落地秦皇島昌黎。此前，茅臺葡萄酒積極擁抱新概念、創(chuàng)新發(fā)展新方式、挖掘整合新渠道、拓展豐富新受眾，成為中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，連續(xù)多年保持高速增長。

邁入企業(yè)發(fā)展的第19年，茅臺葡萄酒還將如何保持增速優(yōu)勢，成為代表東方典范的葡萄酒？

對此，司徒軍表示，中國葡萄酒已迎來歷史性發(fā)展機遇，作為民族品牌，茅臺葡萄酒將擔起中國葡萄酒民族品牌發(fā)展重任。

司徒軍答記者問

一方面，茅臺葡萄酒將通過自身發(fā)展增強消費者對中國葡萄酒的正向認知，以文化塑造葡萄酒東方美學，增強中國葡萄酒品牌價值。

另一方面，茅臺葡萄酒將加大葡萄酒釀造工藝研發(fā)投入，提升中國葡萄酒釀造工藝，以高品質(zhì)產(chǎn)品重塑消費者對中國葡萄酒認知，發(fā)出“中國聲音”，凸顯“中國形象”。

范雪梅表示，茅臺葡萄酒將聚焦茅臺品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢、利他思想，將品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務營銷做到極致。

范雪梅答記者問

圍繞“三大核心優(yōu)勢”，范雪梅表示，茅臺葡萄酒將通過推進五大舉措助推茅臺葡萄酒“十四五”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

一是要依托茅臺葡萄酒公司發(fā)展的規(guī)模效應，做穩(wěn)做強存量市場，并通過百家體驗店建設、召開千商大會等舉措，與區(qū)域頭部經(jīng)銷商建立合作，進入主流市場，做大增量市場。同時，引進和應用數(shù)字化及區(qū)塊鏈技術，建立符合市場發(fā)展的營銷體系，制定精準營銷計劃。

二是以“茅臺質(zhì)量、茅臺標準”持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出國粹系列高品質(zhì)產(chǎn)品。

三是在3—4年時間里，實現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市，通過上市，實現(xiàn)股權改革，整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)茅臺葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展。

四是在2024年完成生產(chǎn)工廠搬遷，釋放5萬噸生產(chǎn)產(chǎn)能，為未來中國葡萄酒消費市場的增長做足準備。

五是做好茅臺葡萄酒文化的傳播，講好中國葡萄酒故事，發(fā)掘和形成自身獨有的品牌調(diào)性，以文化為推手，引領品牌發(fā)展。

發(fā)布會結束后，“奔跑的茅臺紅”火炬?zhèn)鬟f儀式在戶外舉辦。

這一簇從茅臺鳳凰莊園采集的火種，將走遍以“成都、廣州、北京、貴州、杭州、秦皇島” 為中心的六大區(qū)域市場，最后回到茅臺鳳凰莊園。成都，作為品牌計劃的第一站，象征品牌文化傳承的“啟元”站將在這里開啟。

孫謂青、王曉維、楊光、李振江、司徒軍、范雪梅啟動“一元復始萬象更新”茅臺葡萄酒品牌新紀元

季克良、孫謂青共同點燃火炬

季克良、孫謂青將火炬?zhèn)鬟f給王曉維

第二棒火炬手——司徒軍

范雪梅傳遞火炬

季克良、孫謂青共同點燃的第一棒火炬，由第一棒火炬手王曉維傳遞給第二棒火炬手司徒軍，以“茅臺三代人”的交接棒，展示了茅臺集團“文化茅臺”的代代傳遞。

范雪梅則接過“奔跑的茅臺紅”成都站火炬?zhèn)鬟f的最后一棒，在現(xiàn)場嘉賓的關注下，范雪梅跑入主會場，點燃圣火盆并將火炬?zhèn)鬟f給惠州惠瑞貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李坤。

這也意味著，以茅臺基因、紅色傳承為引領，茅臺葡萄酒將始終在集團公司“大茅臺觀念、大集團意識、一盤棋”的思想下，傳承匠心精神，創(chuàng)造文化價值，開啟茅臺葡萄酒的紅色品牌之路。

推重磅新品，茅臺葡萄酒迎高質(zhì)量發(fā)展

4月5日下午，中共昌黎縣委副書記孫謂青，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光，和君咨詢酒水事業(yè)部高級合伙人李振江，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅，茅臺葡萄酒銷售公司總經(jīng)理蒯斌，茅臺葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理孫靜，茅臺葡萄酒銷售公司副總經(jīng)理楊宗等領導及嘉賓出席了“齊心奮進新征程，同心共贏十四五 ”茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會。

“在‘十四五’期間，茅臺葡萄酒要實現(xiàn)產(chǎn)品銷量領先、品牌躋身行業(yè)主流、實現(xiàn)A股主板上式三大目標。”司徒軍表示，在茅臺葡萄酒品牌發(fā)展的新紀元，茅臺葡萄酒將細分三個階段目標，助推品牌轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

第一階段（2021年），是品牌提升期，要塑造茅臺葡萄酒中國高端品牌形象；第二階段（2022-2023年）是業(yè)績增長期，茅臺葡萄酒要實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)增長，成為行業(yè)主流；第三階段（2024-2025年）是加速發(fā)展期，茅臺葡萄酒要全面完成“十四五”戰(zhàn)略目標。

司徒軍在茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會上發(fā)言

司徒軍強調(diào)，為此，茅臺葡萄酒將從品牌、營銷、消費者體驗等方面布局，通過打造核心大單品、布局五大樣板市場、構建廠商共同體、體驗店建設、“六元品牌活動”等營銷與傳播動作，加強品牌文化輸出。

范雪梅在茅臺葡萄酒戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會上發(fā)言

“讓東方文化為產(chǎn)品代言，用匠心釀造一瓶好酒。”范雪梅表示，茅臺葡萄酒要做品質(zhì)至上的踐行者、東方國粹的傳承者、分享喜悅的倡導者。

老樹系列產(chǎn)品走秀

傳承茅臺基因，秉承品質(zhì)為本的質(zhì)量訴求，2021年茅臺葡萄酒對老樹系列——茅臺老樹S15干紅葡萄酒、茅臺老樹S25干紅葡萄酒、茅臺老樹S35干紅葡萄酒、茅臺老樹S45干紅葡萄酒進行產(chǎn)品品質(zhì)升級、工藝升級、包裝升級，讓產(chǎn)品序列更清晰，在終端占領消費者心智。

國粹系列產(chǎn)品走秀

與此同時，茅臺葡萄酒重磅推出國粹系列——茅臺國粹彩鳳干紅葡萄酒、茅臺國粹銀鳳干紅葡萄酒、茅臺國粹金鳳干紅葡萄酒、茅臺國粹火鳳干紅葡萄酒、茅臺國粹珍藏葡萄酒禮盒，展現(xiàn)葡萄酒的東方美學，讓世界品味中國味道。

2個系列9款產(chǎn)品的發(fā)布，意味著茅臺葡萄酒站上品質(zhì)的新高度，不僅是茅臺葡萄酒全面進入高端化消費模式的新起點，還加強茅臺葡萄酒品牌產(chǎn)品在市場終端的滲透力。

會上，茅臺葡萄酒還對優(yōu)秀經(jīng)銷商頒獎進行了表彰，進一步深化茅臺葡萄酒與經(jīng)銷商之間的關系，共同分享茅臺葡萄酒品牌發(fā)展的紅利。此外，在全場嘉賓的見證下蒯斌與山西、貴州、吉林、江蘇等地的9位經(jīng)銷商分別進行現(xiàn)場簽約。

如果說茅臺品牌是中國民族品牌的典型代表，那么，茅臺葡萄酒未來也要代表中國味道的葡萄酒品牌。以“三大核心優(yōu)勢”、五大舉措賦能，茅臺葡萄酒在新的一年將跑出新速度，展現(xiàn)新的品牌面貌。

編輯：王丹