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　　虎年春晚未到，有關(guān)趙本山和他的徒弟們是否上春晚并在春晚表演什么成為各娛樂(lè)媒體追蹤的熱點(diǎn)，東北二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)無(wú)疑成為大贏家。同樣具有300多年歷史的東北酒，與二人轉(zhuǎn)一樣，真正走向全國(guó)也是從上世紀(jì)末開(kāi)始的，然而卻走上了完全不同的發(fā)展軌跡。

　　文化定位：“草根文化”與時(shí)俱進(jìn)

　　300年的二人轉(zhuǎn)，是東北人文化生活的縮影。它起源自中原的“蓮花落”，隨著逃荒的人來(lái)到東北。雖然東北有富得流油的黑土地，然而，遠(yuǎn)古的荒涼，游牧民族的追水而居和清朝幾百年的封禁，使得這里人煙稀少，幾無(wú)文化可言。

　　隨著東北土地開(kāi)墾，人口增多，生活安定的人群開(kāi)始有了娛樂(lè)的需求，人們念念不忘、津津樂(lè)道的家鄉(xiāng)故事，家鄉(xiāng)傳說(shuō)在東北這塊黑土地上，與二人轉(zhuǎn)有機(jī)融合在了一起，不但煥發(fā)出勃勃生機(jī)，并迅速落地生根，開(kāi)花結(jié)果。二人轉(zhuǎn)在東北的興盛，反映了東北人對(duì)文化的饑渴和移民文化的尋根情結(jié)。

　　早期的二人轉(zhuǎn)以解決二人轉(zhuǎn)藝人溫飽為目的，以最基層和最底層的貧苦人為觀眾。和二人轉(zhuǎn)一樣，當(dāng)初的東北酒是以傳統(tǒng)酒坊里的燒刀子、老白干為代表的，依據(jù)消費(fèi)對(duì)象不同，兌水比例不同，只為滿(mǎn)足人們溫飽后的初級(jí)享受。

　　與二人轉(zhuǎn)的發(fā)展歷程差不多，東北酒也是到了新中國(guó)成立后，才開(kāi)始得到重視。二人轉(zhuǎn)有了專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作和表演隊(duì)伍，而東北酒則涌現(xiàn)出工業(yè)化的酒類(lèi)企業(yè)和釀酒專(zhuān)家。

　　二人轉(zhuǎn)的表演從劇目創(chuàng)作到演員表演再到服裝道具等等基本形成了完整的體系，二人轉(zhuǎn)的表演舞臺(tái)也不再局限于大車(chē)店和集市口以及紅白喜事場(chǎng)合，而是開(kāi)始走進(jìn)了各地劇場(chǎng)、大小舞臺(tái)，與民同樂(lè)、與商同樂(lè)、與官同樂(lè)，開(kāi)始成為了東北區(qū)域品牌。移民的東北人因?yàn)橛辛说氐赖亩宿D(zhuǎn)而逐漸忘了河南豫劇、河北梆子和山東梆子，開(kāi)始審視自己的東北文化。

　　與二人轉(zhuǎn)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)興盛的軌跡相同，東北酒也在各地紛紛上馬企業(yè)，一時(shí)“當(dāng)好縣長(zhǎng)、辦好酒廠”成為東北的為官之道。大小酒廠，各自依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)占山為王。一方面，東北富庶的土地提供了大量的優(yōu)質(zhì)釀酒糧食，另一方面，東北特有的寒冷氣候，形成了東北人大碗喝酒的消費(fèi)習(xí)慣。
　可以說(shuō)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的二人轉(zhuǎn)文化和東北酒，都還沒(méi)有脫離自己的“草根”文化，如何與時(shí)俱進(jìn)，成為各自產(chǎn)業(yè)能否做強(qiáng)做大的根本。

　　戰(zhàn)略定位：從“丑小鴨”到“白天鵝”的嬗變

　　1982年，趙本山在遼寧省農(nóng)村小品調(diào)演中出色演出《摔三弦》后一鳴驚人，其后與潘長(zhǎng)江搭檔出演《瞎子觀燈》轟動(dòng)?xùn)|北，并經(jīng)姜昆引薦于1990年的央視春晚一舉成功。而這一時(shí)期，東北酒的一線企業(yè)，多數(shù)處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的輝煌時(shí)期，各自占山為王，相安無(wú)事。然而城市經(jīng)濟(jì)改革正在醞釀之中，針對(duì)白酒企業(yè)的稅收調(diào)整即將進(jìn)行，白酒企業(yè)面臨體制改革的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　2001年，幾屆春晚讓眼界漸高的趙本山發(fā)現(xiàn)了東北二人轉(zhuǎn)的潛在市場(chǎng)價(jià)值，他開(kāi)文章來(lái)源華夏酒報(bào)始利用各種平臺(tái)不斷挖掘二人轉(zhuǎn)文化，把二人轉(zhuǎn)打造成為二人轉(zhuǎn)品牌，并逐漸升級(jí)為二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)，力圖走向全國(guó)。這時(shí)期的東北酒，有的正在經(jīng)歷體制改革的陣痛，有的初步完成了體制改革，機(jī)制煥發(fā)出的活力讓有的東北酒企業(yè)還沒(méi)有審視自己的文化和戰(zhàn)略，就邯鄲學(xué)步，利用媒體的廣而告之取得進(jìn)軍全國(guó)的階段勝利，戰(zhàn)略核心以“賺錢(qián)”為主。

　　思路決定出路，眼界決定境界。到2009年，二人轉(zhuǎn)基本達(dá)成了自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，區(qū)域?yàn)橥酰裱蠛拥乃{(lán)色經(jīng)典，而且通過(guò)各種渠道的推廣，已經(jīng)走向全國(guó)，從消費(fèi)者占有率看，已經(jīng)覆蓋陽(yáng)春白雪和下里巴人，雖然還沒(méi)有成為天鵝，但也絕非昔日的“丑小鴨”了。對(duì)于東北白酒來(lái)說(shuō)，體制改革雖然已經(jīng)全部完成，文化也開(kāi)始了覺(jué)醒，戰(zhàn)略也開(kāi)始定位，但受各種因素的制約和影響，雖然也有走向全國(guó)的試探，但既沒(méi)有像川酒“濃香天下”，也沒(méi)有像蘇酒“區(qū)域?yàn)橥酢保踔翓|北各省也很難在戰(zhàn)略上分出伯仲。

　　成功的企業(yè)是實(shí)力與戰(zhàn)略相輔相成的，有專(zhuān)家說(shuō)，東北酒的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)距二人轉(zhuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略相去甚遠(yuǎn)了。不過(guò)，從日前國(guó)家確定的振興東北戰(zhàn)略看，環(huán)渤海和“長(zhǎng)吉圖”經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)發(fā)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，東北酒能否借機(jī)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，在此一搏。

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