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繼濃香型、醬香型熱潮之后，業(yè)界熱切關注白酒行業(yè)下一個發(fā)展風口。

在西鳳酒品牌價值回歸的戰(zhàn)略下，“鳳香型”這一品牌風格正在被不斷凸顯、越來越多的企業(yè)資源聚焦于此：3萬噸級鳳香型新制酒車間的立窖、生產(chǎn)、OEM的全線清除、百億戰(zhàn)略的加速推進……

種種跡象表明，鳳香型名酒的風口，來了！

鳳香風口下的潛力新星

 2021年3月23日，以“乘鳳破浪•紅耀華章”為主題的西鳳酒2020年度全國經(jīng)銷商供應商表彰大會在西安召開，“跨越百億，回歸一線”成為本屆大會的最大看點。

高舉“鳳香”大旗的“玖藏西鳳酒”，被視為最具發(fā)展?jié)摿εc爆發(fā)力的明星級產(chǎn)品，其運營方陜西七野牛商貿(mào)有限公司在本次大會上獲頒兩項大獎，名列前茅。

陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理、國家首席釀酒大師、首席品酒大師賈智勇為2020年度唯一獲得“廣告宣傳先鋒獎”的陜西七野牛商貿(mào)有限公司頒獎。陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委副書記郭拴新、陜西西鳳酒廠集團有限公司副總裁楊會軍，為七野牛頒發(fā)2020年度“明星經(jīng)銷商獎”。

“廣告宣傳先鋒獎”與“明星經(jīng)銷商獎”，代表了七野牛商貿(mào)為西鳳酒做出的兩項重大貢獻——提高品牌影響力的同時，有效提升了產(chǎn)品銷售量。

通過對各類型媒體持續(xù)不斷的投入，多載體、多層次、高頻率的“玖藏”品牌宣傳實現(xiàn)了對中心城市和縣鄉(xiāng)二級市場的全面覆蓋……“鳳香新高度，玖藏西鳳酒”響徹城鄉(xiāng)，大幅度增加了普通消費者對于鳳香型名酒的風格認知與品牌記憶。

在玖藏西鳳酒高舉“鳳香”大旗的同時，西鳳酒廠集團也在通過各種舉措，努力塑造品牌個性，回歸傳統(tǒng)價值與風格。

實際上，與地域、水土、工藝密切相關的白酒行業(yè)，在產(chǎn)品身上不可避免地打上風格、個性的烙印。這種風格、個性的凸顯，被視為名酒回歸的重要標志——西鳳酒這個老牌名酒，正在向傳統(tǒng)“鳳香型”風格加速回歸。

3月23日舉行的年度大會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花在年度會議上也提出：“進一步梳理整合產(chǎn)品結構，提升鳳香型產(chǎn)品占比”。

種種跡象表明，在西鳳酒加速回歸的當下，鳳香型白酒勢必將成為新的發(fā)展風口。上市之后一直高舉“鳳香”大旗、每年均保持高增長率的玖藏西鳳酒，無疑成為風口之上的佼佼者。在西鳳酒接近跨越“百億”的當下，更成為百億大盤中的先鋒品牌。

百億跨越在即，玖藏占位高端

不僅是對強化消費市場的“鳳香”認知居功甚偉，在產(chǎn)品銷售上，七野牛商貿(mào)同樣堪稱優(yōu)秀，在疫情來襲、經(jīng)濟下行等諸多不利條件下，玖藏西鳳酒實現(xiàn)了逆勢增長。

西鳳酒廠集團公司黨委書記、董事長張正這樣形容西鳳酒2020年面臨的狀況和付出的努力：“危中育機、絕處逢生、改革攻堅、追趕超越”。

對七野牛商貿(mào)來說，2020年同樣是危中育機、追趕超越的一年。

去年上半年，為了在疫情蔓延的不利局面下弘揚正能量，七野牛商貿(mào)特推出“致敬英雄，持續(xù)一年為最可愛的人真誠獻禮”活動，總投入玖藏西鳳酒20年30000件，在社會上贏得了良好的口碑，進一步拉升了玖藏西鳳酒的品牌高度。

其后，玖藏西鳳酒品牌全程創(chuàng)意策劃人、陜西七野牛商貿(mào)有限公司董事長牛學軍數(shù)次調(diào)研、走訪基層市場。用高頻次、多維度的廣告宣傳提升“玖藏西鳳酒”的品牌影響力，以一場又一場終端推廣活動無限拉近與消費者的距離，最終逆勢增長15%，笑傲行業(yè)。

一面是主力產(chǎn)品的企穩(wěn)回升，另一面則是針對“百億”大盤與高端鳳香風口的提前布局。

2020年玖藏西鳳酒上市五周年慶典上，定位高端鳳香的戰(zhàn)略產(chǎn)品“玖藏壹號”正式面世。在完善、優(yōu)化產(chǎn)品結構的同時，與之前的年份玖藏西鳳酒順利銜接，形成雙品牌運營模式。

值得注意的是，西鳳酒是在2020年正式啟動“百億戰(zhàn)略”，計劃用三年時間跨越百億，回歸一線。玖藏壹號恰好于此時推向市場，其面向“百億”大盤，占位鳳香型高端的發(fā)展規(guī)劃于此清晰可見！

實際上，面向高端的定位也與西鳳酒公司的戰(zhàn)略相吻合。在年度大會上，西鳳酒廠集團公司黨委書記、董事長張正明確表示：“我們要堅定堅定不移的推進‘高端化、全國化’戰(zhàn)略”。

在名酒企業(yè)趨向高端的戰(zhàn)略驅(qū)動之下，品牌將獲得更多勢能。對玖藏西鳳酒而言，持續(xù)推動并強化消費市場對“鳳香型”產(chǎn)品的認知，積極升級占位高端，在優(yōu)質(zhì)鳳香日益獲得消費者請來的當下，無疑有著重要的意義。

“正青春一起拼”，順利完成第一個五年計劃的玖藏西鳳酒，積極布局之下迎來鳳香型風口。對鳳香型產(chǎn)品的堅持和深耕，也勢必讓玖藏在下一個五年收獲更多，成為超百億大盤之中的明星級一線產(chǎn)品。