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近日，上海貴酒旗下潮生活新白酒品牌——最?酒又開啟了“刷屏”模式。

先是在成都春季糖酒會上“橫空出世”，以時尚科技感展廳與新白酒文化相融合的沉浸式體驗場景和小巧時尚的光瓶酒造型，吸引了眾多年輕消費者關(guān)注；緊接著，在4月底“赴淄趕烤”，最?酒強勢打造“燒烤配最酒”，一舉取得曝光總量破3億的高分成績。

而于5月5日正式開播的新一季《乘風(fēng)2023》，更是讓粉絲對上海貴酒·最?酒的關(guān)注再次升級。作為“芒果TV《乘風(fēng)2023》合作伙伴”，最?酒在每期節(jié)目中花式亮相，重磅打造“炫彩生活，盡情由我”的潮生活新白酒形象。伴隨著節(jié)目熱播，最?酒品牌也在全網(wǎng)斬獲海量曝光，助力掀起一股年輕潮生活白酒文化新風(fēng)潮。

為什么是《乘風(fēng)2023》？

新一季《乘風(fēng)2023》開播即炸裂，第一期初舞臺節(jié)目播出后，便收獲了一大波熱議，開播當(dāng)天，斬獲了微博40余條熱搜，而#乘風(fēng)破浪的姐姐#微博主話題閱讀次數(shù)更是達到552.9億。從初舞臺到一公舞臺，霸屏多個熱搜——“朱珠絕美”“花海神仙舞臺”“賈靜雯表情管理滿分”······33位姐姐，33個不同風(fēng)格和演繹，引發(fā)了大眾關(guān)于女性議題的更多現(xiàn)實思考。

上海貴酒·最?酒在節(jié)目中通過“明星+場景植入”的互動方式，先是攜手李莎旻子和陳意涵進行產(chǎn)品互動，將“跳舞就是盡情盡興”與品牌態(tài)度相結(jié)合，巧妙傳遞“炫彩生活、盡情由我”的潮生活新白酒形象。

最新一期節(jié)目中，上海貴酒·最?酒攜手賈靜雯和汪小敏，通過“小龍蝦配最?酒，快樂跟我一起走”的消費場景植入，吸引更多消費者打卡姐姐同款，并在微博、抖音平臺形成#賈靜雯同款小龍蝦搭子#話題，截至發(fā)稿前，該話題抖音播放量已破6278萬，并一度登上微博熱搜榜單，掀起了強大的聲量浪潮。

為配合線上傳播落地，上海貴酒·最?酒聯(lián)合全國多地線下熱門餐飲渠道，助力消費者成功打卡“姐姐同款小龍蝦新搭檔”，有效擴大知名度，促進線上線下銷售轉(zhuǎn)化。

上海貴酒·最?酒選擇牽手《乘風(fēng)2023》的背后其實暗藏邏輯。據(jù)品牌方官方介紹，最?酒是上海貴酒股份有限公司（600696.SH）在2023年為年輕消費群體的潮生活方式所打造的潮生活新文化白酒品牌，致力于為廣大消費者提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒。

毫無疑問，上海貴酒·最?酒的目標(biāo)群體是年輕一代，在實現(xiàn)品牌年輕化的道路上，與消費者的溝通需要更年輕的表達方式，消費習(xí)慣的培養(yǎng)也要借助更年輕的消費渠道。眾所周知，《乘風(fēng)破浪的姐姐》從第一季播出以來，無疑是芒果TV極具話題度與熱度的一大金牌綜藝，在三年時間的勢能積淀下，具備了上億的觀看量與龐大的男性女性粉絲群體。這與最?酒的目標(biāo)受眾也高度契合，將成為最?酒飛躍式發(fā)展中的關(guān)鍵一步。

好的合作不僅講究“靈魂契合”，還會“雙向賦能”。這次上海貴酒·最?酒攜手《乘風(fēng)2023》堪稱出手精準(zhǔn)有力，踩準(zhǔn)了品牌強曝光路徑，通過在節(jié)目中多次自然花式地傳遞品牌調(diào)性，在消費者心中逐漸形成專屬品牌印象，力爭掀起年輕化、潮流化的新白酒文化風(fēng)潮。

提升品牌力背后是多維度的齊頭并舉

一系列曝光之后，我們看到的是上海貴酒·最?酒不斷提升的品牌影響力，不斷在實現(xiàn)從“讓消費者認(rèn)識-喜歡-購買”的強轉(zhuǎn)化路徑，其背后是品牌多維度齊頭并舉的結(jié)果。據(jù)介紹，最?酒產(chǎn)品是依托上海貴酒自身供應(yīng)鏈體系和上海貴酒酒體研究院等資源的基礎(chǔ)上，在短時間內(nèi)高效完成了產(chǎn)品的全鏈路打造，包括產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、渠道鋪設(shè)等。

一直以來，上海貴酒致力于重塑白酒新格局，用智能制造喚醒傳統(tǒng)技藝，以國際化的視野，賦予傳統(tǒng)高端白酒新的生命力，定位“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式，不拘于傳統(tǒng)白酒的傳統(tǒng)印象，在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時尚的生命力。因此，從產(chǎn)品定位上來看，上海貴酒·最?酒既是一瓶有個性、有質(zhì)感的光瓶酒，也是時尚、潮流、有態(tài)度、有品質(zhì)的新式白酒，不僅著眼于適合男性，也是一款力求對女生友好的白酒產(chǎn)品。

從產(chǎn)品研發(fā)上，上海貴酒·最?酒為濃香型白酒，酒精度為42%vol，經(jīng)過了12個月的紅巖洞藏，產(chǎn)品甘冽爽凈、圓潤綿甜，相比傳統(tǒng)白酒口感追求更為柔順，更容易被年輕人消費群體所接受。另外，產(chǎn)品包裝色彩艷明，炫彩感強，略帶弧線的方瓶包裝，既容易抓握，又體現(xiàn)出方中有圓，中正圓融的品牌文化，135ML的小容量，“最”字多彩的大字招牌站位，刻畫了最?酒年輕好玩的品牌形象，以一種高品質(zhì)光瓶酒的形態(tài)，致力于滿足和引領(lǐng)年輕人的新酒飲選擇。

在品牌推廣與營銷方面，上海貴酒·最?酒自上市以來，便通過一系列“線上+線下”的泛娛樂整合營銷方式，圍繞場景和年輕消費者日常娛樂習(xí)慣，成功打造了品牌的年輕化形象。在4月底淄博燒烤節(jié)上，最?酒再次展現(xiàn)出其年輕化的特點，以獨具特色的品牌形象和文化內(nèi)涵吸引了眾多燒烤愛好者和消費者駐足參觀。

5月初，重磅攜手《乘風(fēng)2023》，巧妙傳遞“繽紛生活，盡情由我”的品牌主張，線上，通過品牌自有全媒體品牌以及多家行業(yè)媒體進行緊鑼密布的宣發(fā)節(jié)奏，致力在全網(wǎng)形成澎湃的品牌熱度。線下，以《乘風(fēng)2023》合作伙伴身份和視覺元素，亮相2023第23屆中部（長沙）酒類博覽會，與行業(yè)人士深度對話，持續(xù)為經(jīng)銷商注入強心劑。

在渠道鋪設(shè)上，《華夏酒報》記者了解到，上海貴酒·最?酒目前除了入駐天貓、京東、抖音等電商平臺外，還計劃布局全國近30個重點城市的商超、餐娛等消費場景，打通與消費者的“最后一公里”。

不難發(fā)現(xiàn)，上海貴酒·最?酒泛娛樂整合營銷的優(yōu)勢所在，通過《乘風(fēng)2023》熱門節(jié)目，讓大家認(rèn)識品牌，增強認(rèn)同感；通過展會等現(xiàn)場體驗互動，讓消費者深入了解產(chǎn)品品質(zhì)；通過電商與線下消費實體的布局，讓消費者的購買更加便捷，這種整合營銷模式成功地與年輕消費者建立了包圍式的聯(lián)系。

潮生活新白酒形象，最?酒正奔向新賽道的大未來

2022年底，里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)布《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》顯示，我國目前潛在年輕酒飲人群高達4.9億，年輕人酒飲市場規(guī)模高達4000億，其中超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費超千元。報告中的數(shù)據(jù)還顯示，我國Z世代人數(shù)約2.6億，約占全國總?cè)丝诘?9%，其中到達法定飲酒年齡的Z世代占比70%，人數(shù)約1.8億。而受到新媒介及新渠道的影響，這些年輕人的酒飲需求被激發(fā)，尤其是線上渠道的廣泛滲透，極大地滿足了年輕人群的酒飲需求。

在今年4月的成都糖酒會上，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員表示：“2013年-2021年，光瓶酒的市場規(guī)模由352億元增長至988億元，復(fù)合增速高達13.8%，2022年-2024年，市場預(yù)計保持16％的年增長速度，2024年市場容量將超過1500億元，未來十年將會突破2000億元。”

光瓶酒崛起，映射的是當(dāng)下消費態(tài)度向品質(zhì)回歸。在此背景下，年輕消費群體對產(chǎn)品的高品質(zhì)、時尚化、個性化、健康化需求更加明顯。當(dāng)年輕一代遇到新一代的光瓶酒，熱賣也便順理成章。而當(dāng)前光瓶酒領(lǐng)域顯露的文化氛圍，也與當(dāng)代年輕人所崇尚的理性飲酒、展現(xiàn)個性精神相契合。

我們看到，上海貴酒·最?酒從產(chǎn)品設(shè)計到品牌營銷再到銷售渠道，都體現(xiàn)著深耕年輕市場的決心和信心。當(dāng)前，最?酒也正以強勁的姿態(tài)打開年輕人群體的市場，尤其是攜手《乘風(fēng)2023》，隨著節(jié)目的持續(xù)火爆，將持續(xù)觸達目標(biāo)消費者，助推品牌影響力不斷“狂飆”。

如今，我們可以明顯感到，年輕人酒飲市場迎來了品牌精細(xì)化發(fā)展的新賽道，新賽道擁有大未來，奔向藍海的路途上，我們更需要行業(yè)先鋒，引領(lǐng)創(chuàng)新，從同質(zhì)化競爭中突圍，助力光瓶潮飲實現(xiàn)跨越式發(fā)展。或許，上海貴酒·最?酒的出現(xiàn)，就是行業(yè)大洗牌的一個開始。

編輯：溫爽爽

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