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中國白酒的文化長河中，每一滴佳釀，都承載著歷史的深邃與時代的風(fēng)華。今世緣酒業(yè)旗下國緣品牌自2004年誕生之日起，便以一種獨特的文化魅力和創(chuàng)新精神，書寫著中國高端白酒發(fā)展的非凡篇章。

今年，適逢國緣品牌創(chuàng)立20周年，我們回望這段發(fā)展旅程，探尋其如何在文化的滋養(yǎng)下，成長為中國高端白酒增長極的創(chuàng)造者。

文化之根，深植于品牌靈魂

國緣作為今世緣旗下的高端品牌，回顧其創(chuàng)牌歷史，離不開今世緣的發(fā)展史。

1949年9月30日，地方國營高溝酒廠成立（今世緣酒業(yè)前身）；1996年，高溝酒廠改革，“今世緣”品牌隨之誕生；1997年12月，江蘇今世緣酒業(yè)有限公司成立；2001年-2004年，這期間，企業(yè)技術(shù)積累和技改投入不斷增多，為大發(fā)展打下基礎(chǔ)；2004年8月18日，“國緣”品牌創(chuàng)立，當(dāng)年，今世緣實現(xiàn)整體銷售收入4億元；自2005年起，今世緣進(jìn)入一個快速發(fā)展周期，隨著萬噸酒庫等一系列技改項目的逐一完成，2008年，今世緣的銷售額迅速飆升至15億元；2014年，今世緣酒業(yè)在上交所主板上市，公司邁入了嶄新階段，此后營收逐年攀升，2023年更是跨入了百億俱樂部。

回望國緣品牌誕生初期，恰逢中國經(jīng)濟與社會快速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，也是中國酒業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級的歷史節(jié)點。國緣品牌自創(chuàng)立起，其文化根基深植于中國悠久的白酒文化和當(dāng)代社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展之中，形成了獨特而深厚的品牌文化底蘊。

國緣品牌的核心在于對“緣”文化的創(chuàng)新解讀與應(yīng)用。在中國傳統(tǒng)文化中，“緣”，寓意著人與人之間的美好邂逅與和諧關(guān)系。國緣品牌巧妙地將這一傳統(tǒng)理念與現(xiàn)代社會的價值追求相結(jié)合，提出了“成大事，必有緣”的品牌主張，強調(diào)“緣分”在個人成功與社會交往中的重要性。

伴隨著中國經(jīng)濟與社會的快速轉(zhuǎn)型，國緣品牌精準(zhǔn)捕捉到了新時代背景下人們對高品質(zhì)生活及精神文化追求的提升，通過與商務(wù)、慶典等現(xiàn)代社交場景相聯(lián)結(jié)，滿足了市場對于高端白酒的物質(zhì)需求，更在精神層面與消費者達(dá)成了深度共鳴。

文化引領(lǐng)，品牌創(chuàng)新之路

國緣品牌的文化內(nèi)涵，也并非一成不變，是一路走來的與時俱進(jìn)與文化創(chuàng)新。這二十年，國緣品牌通過不斷的自我革新，展現(xiàn)出中國高端白酒的時代風(fēng)貌。

創(chuàng)牌初期，國緣以“江蘇高端白酒創(chuàng)導(dǎo)品牌”為起點，經(jīng)過數(shù)年沉淀，升級至“中國高端中度白酒”，直至現(xiàn)在，發(fā)展為“中國新一代高端白酒”。每一次定位的轉(zhuǎn)變，都是對市場需求的精準(zhǔn)把握和對白酒文化的深刻理解。國緣將“緣”文化融入現(xiàn)代元素，讓品牌不斷煥發(fā)新生。

國緣系列產(chǎn)品在設(shè)計上不斷摒棄繁復(fù)、追求簡約。以第五代國緣四開為例，在保留品牌特色的基礎(chǔ)上，通過材質(zhì)、形態(tài)上的微調(diào)，提升了產(chǎn)品的藝術(shù)感和收藏價值，贏得了市場的廣泛贊譽。

在營銷策略的文化融合方面，國緣品牌將文化作為核心驅(qū)動力，通過一系列高端且富有文化底蘊的活動，如“國緣·中國品牌之夜”“一帶一路”國際合作高峰論壇等，構(gòu)建了一個個獨特的文化交流平臺。這些活動不僅展示了國緣品牌的高端形象，更重要的是，借助文化的魅力，促進(jìn)了不同行業(yè)、不同背景人群之間的溝通與理解，深化了消費者對國緣品牌文化內(nèi)涵的認(rèn)知與認(rèn)同。

文化擔(dān)當(dāng)，鑄時代印記

國緣品牌，在踐行企業(yè)社會責(zé)任、積極參與社會文化活動中也展現(xiàn)出深厚的文化擔(dān)當(dāng)。

文化傳承方面，通過贊助各類文化藝術(shù)展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目等，國緣為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展搭建了平臺；

社會公益活動方面，通過設(shè)立教育基金、資助貧困學(xué)生、參與災(zāi)后重建工作等，為需要幫助的群體提供了實質(zhì)性的支持；

在環(huán)保方面，國緣倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，參與植樹造林、水資源保護(hù)等活動，展現(xiàn)其對可持續(xù)發(fā)展的承諾；

弘揚時代精神方面，在新時代背景下，國緣通過支持科技創(chuàng)新、青年創(chuàng)業(yè)等項目，鼓勵創(chuàng)新思維與實踐，推動社會進(jìn)步。國緣品牌的故事和行動，也激勵著年輕一代勇于追夢，為實現(xiàn)個人價值與社會價值的統(tǒng)一貢獻(xiàn)力量。

此外，近年來，國緣也頻頻亮相國際舞臺，點亮美國紐約時代廣場，“國緣V9”號衛(wèi)星搭載長征十一號運載火箭飛天，在“巴黎國緣之夜”中向世界彰顯大國酒緣，先后成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴、蘇商會唯一指定接待用酒，閃耀中國企業(yè)家博鰲論壇等，成功地將中國白酒推向世界舞臺，展現(xiàn)了中國白酒文化的博大精深與開放包容。

國緣之力，驅(qū)動百億征程

據(jù)今世緣官方介紹，國緣品牌自2004年問世以來，暢銷全國30個省市自治區(qū)，2022年，國緣四開單品銷售突破1000萬瓶，成為今世緣酒業(yè)的核心戰(zhàn)略單品，是今世緣酒業(yè)營收、利潤當(dāng)之無愧的主力軍。

年報數(shù)據(jù)顯示，2023年，今世緣特A+類、特A類產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收65.04億元、28.7億元，同比增長分別為25.13%、37.11%。可以看出，以V系+國緣對開、四開為主導(dǎo)的特A+類、特A類產(chǎn)品是今世緣的收入主力。

作為今世緣酒業(yè)的重要戰(zhàn)略布局，通過構(gòu)建以國緣為塔尖的多品牌矩陣，今世緣實現(xiàn)了品牌層次的豐富與市場定位的精準(zhǔn)劃分。通過以國緣為高端引領(lǐng)，今世緣酒業(yè)實現(xiàn)了市場細(xì)分與多元化發(fā)展。尤其是國緣單品的熱銷，更展示出其強大的市場影響力和品牌號召力。

回望國緣品牌創(chuàng)立的20年，是一段以文化為筆、以創(chuàng)新為墨，繪就的輝煌畫卷。國緣品牌的20年，不僅是產(chǎn)品與市場的成功，更是文化自信與創(chuàng)新精神的勝利。展望未來，我們有理由相信，國緣品牌將在文化的滋養(yǎng)下，綻放出更加耀眼的光芒，繼續(xù)書寫中國新一代高端白酒的新篇章。