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2024年，隨著酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，“破圈”也成為酒企的目標(biāo)之一。不論是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌破圈，還是通過(guò)跨界實(shí)現(xiàn)單品破圈，都折射出酒企加速品牌傳播對(duì)C端有效觸達(dá)的意愿和渴望。

近日，由快手星芒短劇攜手紅星二鍋頭、紅星高照共同打造的北京特色家庭喜劇《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》，用20集的精彩演繹，在為觀(guān)眾帶去歡樂(lè)的同時(shí)，斬獲了3.2億的播放量，成為一個(gè)極具參考價(jià)值的酒企“破圈”營(yíng)銷(xiāo)新樣本（數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年8月9日10:00-2024年10月14日12:00快手平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

借助這部熱播劇，紅星不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)與品牌的雙重豐收，更彰顯出其強(qiáng)勁的品牌硬實(shí)力以及在市場(chǎng)拓展方面的深遠(yuǎn)考量。

賦能C端，紅星重構(gòu)品牌表達(dá)邏輯

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，碎片化閱讀、消費(fèi)群體分化等現(xiàn)象出現(xiàn)，如何以“走心”的方式真正走進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知世界，成為實(shí)踐的方向之一。

紅星此次冠名《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》，讓人們看到內(nèi)容創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的潛力，其成功離不開(kāi)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和對(duì)消費(fèi)者心理的洞察。

近年來(lái)，紅星不斷加強(qiáng)品牌傳播，不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的深度溝通，通過(guò)冠名熱播短劇《愛(ài)在胡同黃昏時(shí)》、紀(jì)錄片《真探來(lái)了》、與北京衛(wèi)視聯(lián)手打造《光芒青春 “一”直年“輕”》演唱會(huì)、舉辦“紅星之夜”等活動(dòng)，進(jìn)行品牌文化輸出，讓品牌形象深入人心。

除此之外，在創(chuàng)新品牌傳播和消費(fèi)培育方面，紅星還做出了大量的嘗試與創(chuàng)新。例如，通過(guò)廠(chǎng)區(qū)參觀(guān)游等形式加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的深度交流互動(dòng)。據(jù)悉，從2019年開(kāi)啟廠(chǎng)區(qū)參觀(guān)活動(dòng)以來(lái)，已有超過(guò)16萬(wàn)名消費(fèi)者陸續(xù)走進(jìn)了紅星綠色智慧工廠(chǎng)，這在進(jìn)一步增強(qiáng)客戶(hù)黏性的同時(shí)，也贏得了更好的市場(chǎng)口碑。

不僅如此，今年3月18日起，紅星還正式開(kāi)啟24小時(shí)不間斷的“純糧釀造全公開(kāi)”直播，打造線(xiàn)上線(xiàn)下透明工廠(chǎng)，消費(fèi)者可以通過(guò)直播，全景式“云”觀(guān)看紅星從原糧管控、釀造流程到自動(dòng)化灌裝等的全流程工序。這種“透明工廠(chǎng)”直播形式，讓更多人親眼見(jiàn)證了紅星純糧固態(tài)釀造過(guò)程，同時(shí)，也讓“紅星質(zhì)造”更加具象化、紅星品牌更加立體化。

通過(guò)多種形式、更具象化的傳播，紅星品牌形象更加立體，并進(jìn)一步賦能C端，提升品牌在消費(fèi)者心目中的占位，喚起和深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度。

由此，我們能更清晰地看到紅星的品牌策略，也能看見(jiàn)其在另一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)力。

“破圈”背后，有一條清晰的戰(zhàn)略主線(xiàn)

縱觀(guān)白酒行業(yè)發(fā)展歷程不難看出，再優(yōu)秀的傳播也需要好的產(chǎn)品去承接，也必須提供真正的價(jià)值來(lái)匹配。浪潮過(guò)后，真正能夠沉淀下來(lái)的唯有品質(zhì)。從這一層面來(lái)看，紅星實(shí)現(xiàn)“破圈”絕非偶然。

長(zhǎng)期以來(lái)，紅星以堅(jiān)守純糧固態(tài)釀造的初心與堅(jiān)持自主釀造的決心，憑借高品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，成功在消費(fèi)者心中“扎根”，成為老百姓餐桌上的“當(dāng)家酒”。

品質(zhì)層面，作為北京二鍋頭始創(chuàng)者，紅星對(duì)純糧固態(tài)釀造技藝的品質(zhì)堅(jiān)守，使其早已在白酒行業(yè)豎起了一個(gè)品質(zhì)標(biāo)桿。紅星還基于領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)、技藝、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)，前瞻性布局申請(qǐng)使用“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”。目前，紅星二鍋頭旗下所有光瓶酒產(chǎn)品均已獲得純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志認(rèn)證，這不僅彰顯了紅星的品質(zhì)信心和品質(zhì)實(shí)力，也體現(xiàn)了紅星引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)，為人民釀好酒的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

產(chǎn)品層面，紅星憑借其對(duì)市場(chǎng)的深刻理解和精準(zhǔn)定位，構(gòu)建了以紅星一品、紅星鈺璽系列、藍(lán)花瓷系列、紅星大曲釀、紅星大小二、紅星藍(lán)瓶等幾乎涵蓋白酒全價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

如果說(shuō)卓越品質(zhì)力、產(chǎn)品力筑牢了紅星發(fā)展的市場(chǎng)根基，那么，巨大的產(chǎn)能則保障紅星行穩(wěn)致遠(yuǎn)。紅星規(guī)劃投入55億元在清香型白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)山西汾河流域建設(shè)“紅星二鍋頭釀造基地”，實(shí)現(xiàn)從制曲、釀造、灌裝、儲(chǔ)酒全產(chǎn)業(yè)鏈智能化生產(chǎn)，用智能化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力，為傳統(tǒng)技藝注入新的活力。

在品牌勢(shì)能與品牌動(dòng)能的雙輪驅(qū)動(dòng)下，厚積薄發(fā)的紅星競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。相信未來(lái)，在品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代，紅星將實(shí)現(xiàn)更廣更深層次的品牌破圈，迎來(lái)新一輪品牌與市場(chǎng)的飛躍，邁入了發(fā)展的新階段。