10月17日—19日,第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會在武漢國際博覽中心舉行。10月17日下午,“世界名酒共享榮耀”世界名酒價值大會現(xiàn)場掌聲陣陣。勁牌公司毛鋪草本酒(綠蕎)研發(fā)負責(zé)人、國家級白酒評委祝成手捧著WSEAC2025年度世界烈酒精品大賽金獎獎杯。這標志著中國草本白酒在國際烈酒舞臺上的新突破。

金獎背后:盲評突圍的“硬實力”與草本匠心
“這次獲獎不是運氣,是每一滴酒里的工藝和誠意。”祝成在頒獎后說。本次大賽由中國酒業(yè)協(xié)會主辦,以“百元價格帶”為核心評選維度——參賽產(chǎn)品每500毫升售價不超過100元,精準貼合大眾消費趨勢。為確保公平,大賽采用“盲評打分”機制,中酒協(xié)從市場采購100多款樣品,涵蓋白酒、露酒及國際烈酒,毛鋪草本酒(綠蕎)脫穎而出。
這款金獎產(chǎn)品的底氣,來自勁牌數(shù)十年的工藝積累。祝成現(xiàn)場拆解了綠蕎的“品質(zhì)密碼”:它采用純糧固態(tài)工藝釀造,融合濃香、清香、醬香三大地標原酒,每一滴都經(jīng)過5年以上陶缸陳釀,同時融入苦蕎麥、葛根、枸杞子、針葉櫻桃果、桑葉5味草本精華。綠蕎擁有5項國家核心專利,全方位保障酒體品質(zhì)。
“連瓶子都是‘量身定制’的。”祝成指著草本綠色的酒瓶解釋,團隊研究發(fā)現(xiàn)光照會影響草本精華活性,因此采用避光設(shè)計,確保消費者每次飲用都能感受到最佳口感。來自云南的消費者李智雷,剛喝完品鑒裝就豎起了大拇指:“我剛來湖北就喝毛鋪,綠蕎入口不辣還帶點草本香,以后朋友聚餐肯定優(yōu)先選它。”
金獎效應(yīng):“萬人品毛鋪”掀起金獎酒熱潮
綠蕎的金獎效應(yīng),很快從酒博會展廳擴散到武漢的街頭巷尾。10月17日酒博會開幕當天,勁牌展位前就排起了“長龍”,從事酒業(yè)銷售10年的彭先生,喝完“毛鋪草本12年”后特意繞到綠蕎展區(qū):“之前只聽說過毛鋪的紫蕎、金蕎,這次綠蕎又拿了金獎,口感更順,以后給客戶推薦更有底氣了。”
為讓更多人體驗金獎品質(zhì),勁牌同步啟動“萬人品毛鋪”邀約品鑒活動,從10月17日持續(xù)至11月1日,計劃通過線上線下結(jié)合的方式發(fā)放2萬瓶毛鋪草本酒。線下除了酒博會現(xiàn)場的“玩游戲領(lǐng)酒”互動,還有“蒜鳥主題車”全城巡游快閃——時尚的車身設(shè)計吸引不少市民駐足,掃碼就能領(lǐng)取品鑒裝;線上通過武漢部分電梯“碰一碰”廣告,就能優(yōu)惠購買綠蕎。
“太劃算了,平時買瓶雞尾酒都要30元左右,現(xiàn)在1元就能嘗金獎白酒。”武漢市民張女士剛在電梯領(lǐng)完券,就立馬下單:“打算給老爸也帶一瓶,讓他嘗嘗‘拿獎的毛鋪’。”截至10月18日,僅線上渠道就已兌換出3000多瓶,“萬人品毛鋪”抖音話題播放量突破500萬次。
金獎之外:勁牌的健康堅守與年輕化破局
“綠蕎獲獎,是勁牌深耕大健康賽道的一個縮影。”在酒博會同期舉辦的主題對話中,勁牌公司總裁王楠波這樣解讀。他坦言,今年勁牌總體業(yè)績增長約10%,其中勁酒增長20多個點,健康養(yǎng)生潮流為品牌帶來了新機遇。
勁牌的健康基因早已深入人心,以中國勁酒為例,目前已在全球36個國家和地區(qū)銷售。“這背后是中國制造的國際認可。”王楠波說。而綠蕎的推出,正是勁牌對“健康白酒”的進一步探索。
與此同時,勁牌通過創(chuàng)新與年輕消費者建立“共情”。王楠波提到,過去兩年,抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)造的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”兩個話題,為品牌帶來了近900萬年輕用戶和400萬女性用戶。同期舉辦的“勁牌?東方調(diào)2025潮飲派對”,更讓綠蕎的“同門”勁歌酒火出圈——近百家酒吧帶來200款以勁酒、勁歌為基酒的特調(diào)雞尾酒,讓中國酒從“純飲”走向“創(chuàng)意調(diào)飲”,拓寬了消費場景。

“我們沒有秘方,只有對品質(zhì)的堅守。”王楠波說,未來勁牌將繼續(xù)專注大健康產(chǎn)業(yè),推進“友好型企業(yè)”建設(shè)。從漢廳的金獎閃耀,到街頭的品鑒熱潮,毛鋪草本酒(綠蕎)的突圍,是中國酒企以健康為內(nèi)核、以創(chuàng)新為抓手的生動實踐。

