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暑熱未消，立秋已至。今年，承載著“生活里的小確幸和儀式感”的秋日第一杯奶茶，有了“花式創(chuàng)新”。

據(jù)悉，美團外賣聯(lián)手國產(chǎn)動畫電影《浪浪山小妖怪》，禮贈10萬杯瑞幸奶茶；在“惟快不破”的生活節(jié)奏下，鏈接親朋好友間情感的“秋天的第一杯奶茶花束”悄然走紅；立秋儀式感的風還刮到了奶奶圈，淘寶閃購發(fā)起了請奶奶喝“秋奶”活動，稱“奶奶是年紀最大的小朋友”······

從聯(lián)名國產(chǎn)動畫IP，到奶茶花束，再到花式寵奶奶，我們看到，奶茶既承載著情感的代際延伸，又在進行文化符號的創(chuàng)新，盡管一束花、一杯奶茶承載的經(jīng)濟價值不算太大，但其情感價值和體驗價值，卻直擊受眾心靈。

國家統(tǒng)計局對全國8萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（簡稱“文化企業(yè)”）的調(diào)查顯示，2025年上半年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入71292億元，按可比口徑計算，比上年同期增長7.4%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入31564億元，比上年同期增長13.6%。

再看與奶茶同為快消品的酒類行業(yè)今年上半年的零售情況。1-6月，煙酒類零售額3316億元，同比增長5.5%；6月，煙酒類零售額516億元，同比下降0.7%。

與煙酒業(yè)的個位數(shù)增長相比，體育、娛樂用品類卻呈現(xiàn)出較高的增長態(tài)勢。1-6月，體育、娛樂用品類零售額858億元，同比增長22.2%；6月，體育、娛樂用品類零售額165億元，同比增長9.5%。

透過數(shù)據(jù)可以看出，消費者對快消品的熱衷，正從單純對產(chǎn)品品質(zhì)的需求，發(fā)展到對品牌價值、情感價值、文化價值的多重需求，尤其對體育、娛樂用品類的追捧，從一定程度上折射出消費者對情緒價值的向往。

近日，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》提到，當前，白酒行業(yè)處于存量競爭階段，核心命題已從“企業(yè)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“消費者定義價值”。《報告》還提出了——白酒行業(yè)的底層邏輯從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”。

在傳承中創(chuàng)新，在守正的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，擁抱新場景、推出新產(chǎn)品，提供能與當代多元消費需求同頻共振的情緒價值、文化賦能，已然成為酒類產(chǎn)品精準觸達消費者的核心發(fā)力點。

對于白酒行業(yè)來說，何不向奶茶“取經(jīng)”，以新產(chǎn)品、新容顏、新表達，取悅年輕消費者，與中青年的中堅群體，來一次創(chuàng)意對話？

奶茶品牌可以聯(lián)手國產(chǎn)動漫在放大聲量中要增量，酒類品牌是否可以與《長安的荔枝》等影片聯(lián)手，推出聯(lián)名款或共同進行品牌推薦？要知道，唐朝可是“斗酒百篇”的詩仙李白生活的時代，有道不盡的詩酒佳話，仍為今人津津樂道！還有，奶茶花束篇，是否可以衍生出“奶茶+甜酒”的組合？

近日，茅臺集團就在放大產(chǎn)業(yè)文化聲量上做出創(chuàng)新實踐。

圖片來源：貴州茅臺微信公眾號

8月4日，以“豐收敬糧農(nóng)，質(zhì)量承千秋”為主題的“2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會仁懷特色會場暨乙巳年茅臺紅纓子高粱豐收季”在貴州省仁懷市長崗鎮(zhèn)茅坡村舉行。晚會舉行了莊重的高粱歸倉儀式，融合傳統(tǒng)農(nóng)耕禮儀與茅臺釀造文化，活動還融入村T走秀、田間Live演出等元素，實現(xiàn)了地方民族文化與現(xiàn)代品牌傳播的深度融合。

此次活動，既是文化傳承的創(chuàng)新展現(xiàn)，也是品牌傳播的創(chuàng)新表達，亦是產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新傳播。

《2025中國白酒市場中期研究報告》還提到，行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重心要聚焦三大關(guān)鍵詞——“強基、重構(gòu)、立新”，要形成“產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)區(qū)融合發(fā)展，重構(gòu)渠道與消費場景、產(chǎn)品等”，在立新方面，要“創(chuàng)新產(chǎn)品與商業(yè)模式”，依托文化、AI、國際化、潮飲、場景“五新驅(qū)動”開拓增量。

今后，基于品質(zhì)基礎(chǔ)上的趣味表達、文化創(chuàng)新，開拓更多跨界合作的創(chuàng)新表達方式，或許會為酒類開拓增量，帶來更多的可能性。