欧美亚洲精品经典,国产精品亚洲欧美,亚洲三级免费中文字幕网站

　　隨著糧食原料的成本上漲，主流及低檔啤酒的利潤進(jìn)一步被壓縮，廠商紛紛將目光投向中高檔市場。日前，丹麥嘉士伯啤酒集團(tuán)旗下被譽為“全球十大高檔啤酒品牌”之一的樂堡啤酒宣布強勢發(fā)力全國中高檔市場，這無異于為國內(nèi)啤酒大戰(zhàn)火上澆油。

　　“拉開”市場新潮流

　　樂堡啤酒是丹麥第一大啤酒品牌，同時也是俄羅斯市場的領(lǐng)導(dǎo)者，自推出以來銷量增長超過了800%。“樂堡是嘉士伯的‘皇冠’品牌。”嘉士伯亞洲區(qū)商務(wù)副主席費克思說。

　　除了丹麥酵母融入的歐洲風(fēng)味，樂堡最獨特的地方是采用了新穎的易拉蓋設(shè)計，一拉即開。嘉士伯中國首席執(zhí)行官馬儒超介紹，樂堡定位年輕群體，最新的3D瓶身和拉蓋都是為迎合年輕人“簡約、便利、個性和樂趣”的訴求。

　　據(jù)悉，樂堡將先在惠州和重慶工廠生產(chǎn)，目前有大、小瓶裝和罐裝三款產(chǎn)品，定價在8元左右，主攻夜場、餐飲渠道。“引入樂堡將更好連接嘉士伯高端和主流產(chǎn)品梯隊，標(biāo)志著嘉士伯在中國高端化策略布局的進(jìn)一步完善，樂堡的目標(biāo)是在不久的將來成長為全國性中高檔強勢品牌。”馬儒超說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年，嘉士伯在中國的銷量達(dá)140萬千升，業(yè)績增長了8%－9%，高于行業(yè)平均水平。

　　內(nèi)外資競爭短兵相接

　　“中高檔市場正是增長速度最快的細(xì)分市場，預(yù)計在20102015年間其復(fù)合增長率達(dá)15%。”中國釀酒工業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇介紹。

　　“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，今年國內(nèi)中低檔啤酒市場的總量增長不大，充滿潛力的高端市場成為各大啤酒巨頭的重點爭奪對象。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

　　中國釀酒業(yè)協(xié)會啤酒分會理事長肖德潤表示，百威、喜力、嘉士伯等占據(jù)了大約七成的高端啤酒市場份額。不過，近年來國產(chǎn)啤酒中高端產(chǎn)品的不斷擴容，正對一直占據(jù)強勢地位的外資啤酒形成咄咄逼人之勢。“一般情況下，高端啤酒的利潤比一般啤酒高出510倍。由于高端市場啤酒的利潤高，目前許多國內(nèi)啤酒在加大高端市場產(chǎn)品的比例。”

　　記者從廣州珠江啤酒集團(tuán)獲悉，目前純生啤酒生產(chǎn)線約占集團(tuán)總產(chǎn)能的40%，中高端市場將是國產(chǎn)啤酒的重要增長點，也是未來的主攻方向，珠江啤酒中高端產(chǎn)品在去年實現(xiàn)了12%的增長。

　　青島啤酒年報披露，公司2011年實現(xiàn)啤酒銷售715萬千升，同比增長12.6%。“部分主產(chǎn)品價格的提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上升推動公司收入增速超過銷量增速”，噸酒價格上升了3.21%。

　　為此，跨國啤酒巨頭展開“防守”。百威去年加快了產(chǎn)能布局，三水、唐山工廠相繼投產(chǎn)。馬儒超則坦言：“在中國引入樂堡，將能鞏固嘉士伯集團(tuán)在中國的領(lǐng)先地位。”

　　缺乏廣泛性“明星產(chǎn)品”

　　據(jù)酒類網(wǎng)站just-drinks公布的報告，預(yù)計到2013年，全球高端啤酒市場總?cè)萘繉⑦_(dá)到6550萬千升，比2006年提高74.7%。亞太地區(qū)將增長125%，達(dá)1350萬千升，主要受中國市場的推動。這暗示著2013年我國高端啤酒的消費量將快速增加。

　　馬儒超表示，中國的中高端啤酒市場份額目前占總量約15%，未來空間巨大。

　　但樂堡瞄準(zhǔn)的市場其實已經(jīng)有點“擁擠”。除了百威、喜力兩大老競爭對手以外，據(jù)了解，目前國內(nèi)也有眾多啤酒廠商推出了中高檔啤酒產(chǎn)品，一般以68元為“起步價”，并且都鎖定年輕消費群體。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，當(dāng)內(nèi)外資企業(yè)紛紛擠入這塊市場，高端市場這塊蛋糕的內(nèi)部也在細(xì)分。差異化定位實際上有利于規(guī)避同業(yè)間的無序競爭。

　　目前國內(nèi)中高檔市場上比較有代表性的產(chǎn)品包括青島啤酒旗下的奧古特、逸品純生，華潤雪花啤酒旗下的金標(biāo)純生、勇闖天涯，燕京啤酒旗下的鮮啤、純生，珠江啤酒的綠瓶純生等。但縱觀市場，仍然缺乏覆蓋全國、針對廣泛消費群體的“明星產(chǎn)品”。

　　馬儒超表示，樂堡是世界級的“明星產(chǎn)品”，集合了嘉士伯良好的歷史傳承、專利技術(shù)和優(yōu)點，還擁有在全球范圍內(nèi)尋找體育營銷資源的先天優(yōu)勢。樂堡將改變國內(nèi)中高檔市場的競爭格局。

編輯：趙果

相關(guān)新聞

暫無數(shù)據(jù)。。。

總排行

月排行