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　　今年歐洲杯已經(jīng)開戰(zhàn)，一向與大型體育賽事密不可分的啤酒業(yè)，今年卻表現(xiàn)得悄無聲息。國內(nèi)幾大啤酒品牌雪花、青島、燕京、百威英博都對(duì)歐洲杯毫不關(guān)心，只有嘉士伯在網(wǎng)站上播放著其為歐洲杯拍攝的廣告，并且這一支廣告還是英文版。

　　中投顧問農(nóng)林牧漁行業(yè)研究員鄭宇潔指出，相較前幾年我國各大啤酒巨頭紛紛爭搶世界杯、歐洲杯這種大型體育賽事贊助權(quán)，今年對(duì)這種大型賽事的熱情確實(shí)是降低不少。造成這種現(xiàn)象最根本的原因是我國幾大啤酒巨頭“翅膀硬了”。

　　鄭宇潔指出，幾年前正是我國幾大啤酒群雄并起之時(shí)，幾大巨頭市場壟斷地位尚不穩(wěn)固，因此急需借助世界杯、歐洲杯這種大型賽事來進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。但如今，我國四大啤酒巨頭市場壟斷地位已基本確定，尤其是雪花，成為首個(gè)產(chǎn)銷量突破1000萬噸品牌。因此，這些啤酒巨頭如今已不需要再在品牌知名度上再大費(fèi)周章。

　　此外，由于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各大啤酒品牌資金壓力加大，省去這些高昂的贊助費(fèi)，有利于公司更好的資金運(yùn)營。如今這些啤酒巨頭更加注重的是如何利用自身產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢，來制定個(gè)性化品牌營銷模式，同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者直接溝通，這樣才能真正使自我品牌深入人心。

　　中投顧問發(fā)布《2012-2016年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》指出，足球是歐洲人最受歡迎的體育項(xiàng)目，嘉士伯的優(yōu)勢銷售區(qū)域主要在歐洲，如丹麥、法國、英國。二者相結(jié)合，正是嘉士伯如此看重歐洲杯和歐洲市場足球營銷的主要原因，就像美國人喜好籃球運(yùn)動(dòng)，同時(shí)百威英博來自美國，于是百威英博更看重對(duì) NBA 的贊助。