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7月28日，黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)徐偉在 “《黑格咨詢方法論：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》暨黑格咨詢八周年慶典”上發(fā)表演講，徐偉首先從“生命的吶喊、執(zhí)著的夢(mèng)想、奮斗的青春”三個(gè)方面激勵(lì)黑格咨詢?nèi)w員工，勉勵(lì)黑格咨詢每一位員工都成為“有價(jià)值的奮斗者”，生命的吶喊是所有夢(mèng)想奮斗的動(dòng)力源泉，以平凡敬不凡，創(chuàng)造屬于自己的精彩人生。

2021年是“十四五”開局之年，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)提出了新的迫切要求，也為中國企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。中國30多年商業(yè)環(huán)境發(fā)生了變遷，中國企業(yè)越來越需要中國智慧做戰(zhàn)略方面的牽引。新時(shí)代，新競(jìng)爭(zhēng)！新的方法論應(yīng)運(yùn)而生——《黑格咨詢方法論》，《黑格咨詢方法論》通過品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理，協(xié)助中國企業(yè)以品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)品牌、做大企業(yè)。《黑格咨詢方法論》適應(yīng)于不同的行業(yè)領(lǐng)域，而且是更適合中國企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方法論，幫助中國企業(yè)將品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理注入企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，在各行業(yè)打造卓越品牌。

《黑格咨詢方法論：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》是一套品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷的系統(tǒng)科學(xué)。黑格咨詢深知單一營(yíng)銷學(xué)術(shù)很難真正意義的幫助企業(yè)獲得全面成功。在徐偉看來，只有系統(tǒng)、多元、有效的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道規(guī)劃體系、運(yùn)營(yíng)管控系統(tǒng)的多元互動(dòng)，相互協(xié)同聯(lián)動(dòng)才是企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵。

大家都知道，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模型有很多種，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略，可獨(dú)立也可以組合來使用。戰(zhàn)略的制定和達(dá)成方式林林總總。邁克爾•波特提出的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三要素：低成本、差異化、聚焦。長(zhǎng)期看，低成本戰(zhàn)略是不可持續(xù)的。差異化的本質(zhì)也是階段性領(lǐng)先，聚焦絕大多數(shù)企業(yè)也容易做到。

但徐偉認(rèn)為，在企業(yè)視角，只有品牌價(jià)值是長(zhǎng)期的，只有品牌是相對(duì)永恒的；在消費(fèi)者視角，只有品牌建立的消費(fèi)信任是可持續(xù)的。在快消品領(lǐng)域一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新是很快能被另一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新所替代的；一個(gè)階段的低成本會(huì)被另一個(gè)階段的新進(jìn)入者替代，所以在全要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略才是快消品企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。

徐偉表示《黑格咨詢方法論》是系統(tǒng)科學(xué)的，市面上大多數(shù)書籍、方法論都是一本書寫一個(gè)觀點(diǎn)，詳細(xì)闡述一個(gè)工具方法。沒有一本書能夠全面的指導(dǎo)咨詢顧問全面性的以專屬方法論來指導(dǎo)工作。

《黑格咨詢方法論》是黑格咨詢以競(jìng)爭(zhēng)視角，橫貫品牌策略、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷傳播多維度落地使用的方法論。為了方便黑格咨詢顧問研習(xí)作業(yè)方法、全面掌握工具模型的使用；特將黑格咨詢多年來內(nèi)部使用的《黑格咨詢方法論》以口訣的形式講述并展示。

因方法論包含六章，每章節(jié)由六式組成，合計(jì)六六三十六句口訣組成；故《黑格咨詢方法論》也稱“三十六計(jì)口訣”。三十六句口訣是黑格咨詢方法論的使用口訣。黑格咨詢方法論：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理破局思考引導(dǎo)口訣有個(gè)“四句口訣”；重要為指引品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略應(yīng)用前期戰(zhàn)略思考使用?！逗诟褡稍兎椒ㄕ搢品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》。凝聚了黑格咨詢團(tuán)隊(duì)18年一線實(shí)踐；參與200多家企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)踐的方法論?！逗诟褡稍兎椒ㄕ摚浩放聘?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》將是黑格咨詢定義下一個(gè)十年的核心方法。