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當(dāng)高端白酒市場從純粹的“品質(zhì)自信”，邁向“品質(zhì)為基、情感為魂”的深度競爭時代，水井坊正通過品牌代言人與消費(fèi)者的深度情感溝通，為行業(yè)打造新范式。

近日，“中國白酒第一坊”水井坊重磅官宣：國民影帝梁朝偉正式成為水井坊·第一坊代言人。這是出道四十載的影壇傳奇首次涉足白酒代言，消息一經(jīng)發(fā)布，便引爆行業(yè)關(guān)注與品牌聲量。而這場“國民影帝”與“國保美酒”的雙向奔赴，正是象征著水井坊對高端白酒營銷趨勢的預(yù)判——在堅守頂尖品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以情感為紐帶，拉近與消費(fèi)者的距離，用“品質(zhì)+情感”的雙重賦能，重構(gòu)高端白酒的品牌溝通邏輯。

時間沉淀的信任背書，1+1>2的品牌賦能

在高端白酒市場，品質(zhì)始終是品牌立足的核心根基，但隨著消費(fèi)升級與理性覺醒，單純的品質(zhì)背書，已難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的深層需求。

如今，消費(fèi)者選擇一瓶高端白酒，不僅是認(rèn)可其工藝、產(chǎn)區(qū)與口感的硬實(shí)力，更是渴望通過美酒承載情感、傳遞心意——商務(wù)宴請中的尊重與格調(diào)、家庭聚會里的團(tuán)圓與溫情、人生節(jié)點(diǎn)上的喜悅與銘記，這些情感需求，正成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量。

波士頓咨詢發(fā)布的《2025 中國酒類消費(fèi)洞察》報告印證了這一趨勢：85后至00后購酒決策中，“情感共鳴度”的權(quán)重從2020年的18%躍升至2024年的43%，成為首要決策因素。

牽手梁朝偉，恰是水井坊對這一趨勢的深刻回應(yīng)：基于深層價值的契合，構(gòu)建難以復(fù)制的品牌競爭力。

作為擁有600余年“雙國保”底蘊(yùn)的品牌（國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)），水井坊的品質(zhì)根基早已深入人心。仰賴天府之國的地理滋養(yǎng)、代代相傳的古法技藝、珍貴古窖池中被細(xì)心呵護(hù)的一號菌群，以及對時間沉淀的極致信仰，水井坊早已形成了不可復(fù)制的品質(zhì)硬實(shí)力。

匠人在水井街酒坊中釀造美酒

梁朝偉作為水井坊·第一坊代言人，更是為這份品質(zhì)注入了情感靈魂：這位以專注、優(yōu)雅與國民口碑著稱的影帝，四十年演藝生涯堅守初心。每年公開露面寥寥，卻愿為一部作品潛心籌備十月之久，反復(fù)打磨每一個細(xì)節(jié)，正是這份長期的自我修煉與對極致的追求，使其成為詮釋水井坊“雙國保”品質(zhì)內(nèi)涵的最佳載體。

品質(zhì)信任之上，水井坊品牌與梁朝偉的共鳴，還在于二者一以貫之的突破精神。

早在2000年，水井坊便憑借其獨(dú)特的“前店后坊”文化與精湛工藝，以“井臺”開創(chuàng)中國白酒高端化先河，定義行業(yè)價值新標(biāo)桿；而后，面對日益變化的消費(fèi)需求，水井坊并未止步于歷史榮光，而是持續(xù)擁抱文化與消費(fèi)者；2025年，水井坊提出“喝美酒，慶美事”的品牌主張，為美酒注入了新的時代情感內(nèi)涵。

與此同時，梁朝偉也從未止步于已有的藝術(shù)成就，最終成為國際影壇的華人驕傲。二者從“品質(zhì)可靠”向外延伸至共同的理念與追求，進(jìn)一步拓展消費(fèi)者對水井坊品牌的信任深度與廣度，共同書寫了一段基于價值認(rèn)同的長期主義敘事。在中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青看來：“這一信任背書，將大幅縮短消費(fèi)者的認(rèn)知鏈和決策鏈，讓水井坊的品牌更高效觸達(dá)消費(fèi)者，并快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。”

情感至上，水井坊成為人生美事見證者

隨著新消費(fèi)群體的崛起，白酒消費(fèi)場景正從過去的以政商宴請、禮品饋贈為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向日常、社交、體驗(yàn)等多元化新需求。在這樣的市場變革中，唯有直擊人心的情感營銷，才能幫助品牌穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長效增長。

水井坊與梁朝偉合作的影片《喝美酒慶美事》，通過敘事方式的全面創(chuàng)新，進(jìn)一步具象化詮釋美酒不止于功能性消費(fèi)，更是一種情感體驗(yàn)的品牌態(tài)度。在影片中，以梁朝偉深邃的眼神為線索，水井坊將三個溫暖的“美酒局”串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者情感的深度同頻。

無論是久別重逢的歡欣、目標(biāo)達(dá)成的喜悅，還是日常陪伴的溫情，梁朝偉都用自帶情感穿透力的深邃眼神完美“眼”繹，并將這些復(fù)雜的情緒精準(zhǔn)傳遞，擊中當(dāng)代人對情感表達(dá)的需求，形成水井坊與消費(fèi)者的深度共鳴。

“喝美酒，慶美事”，作為水井坊提出的新價值主張，實(shí)際早已根植水井坊品牌基因六百余年。水井街酒坊始終扎根成都這座浸潤著煙火溫情的城市，千年蜀地的市井繁華、鄰里和睦的人文暖意，早已融入水井坊的每一寸肌理，成為品牌最深厚的情感底色。匠人世代相傳的釀酒技藝、歷經(jīng)時代考驗(yàn)的醇厚品質(zhì)，正是這六百年來蜀地節(jié)慶時分、老友相聚、平凡日子里最溫潤的注腳。

《喝美酒慶美事》影片場景

作為國民級偶像，梁朝偉的認(rèn)知度覆蓋老中青三代，個人選擇本身也對他們有著強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力。《喝美酒慶美事》影片中，水井坊全系產(chǎn)品與梁朝偉深度綁定。在商務(wù)宴請場景，梁朝偉的國民影帝身份賦予了水井坊·第一坊走心、體面的社交價值，代表著與梁朝偉相匹配的專業(yè)、質(zhì)感的社交格調(diào)，契合宴請彰顯尊重、傳遞價值的核心需求；在家庭聚會、朋友小聚等場景，梁朝偉的國民親和力則帶給第一坊、井18、臻釀八號等產(chǎn)品更強(qiáng)的信任背書，讓它們更好地成為“喝美酒，慶美事”的載體。同時，通過影片的演繹，水井坊與梁朝偉的綁定，已并非簡單的產(chǎn)品植入，而是通過場景化敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化了水井坊在各核心消費(fèi)場景中的首選地位。

水井坊·第一坊系列產(chǎn)品

在梁朝偉的背書下，水井坊全系產(chǎn)品都將獲得品牌溢價光環(huán)，將品牌勢能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場動能。目前，梁朝偉代言水井坊已引發(fā)熱議，不僅引爆社交媒體熱點(diǎn)，在水井坊經(jīng)銷商、水井坊終端煙酒行伙伴的朋友圈刷屏，也成功引發(fā)線下商超追捧，梁朝偉的代言形象閃耀各終端堆頭。

放眼當(dāng)下白酒市場，諸多品牌都在為春節(jié)旺季積極備戰(zhàn)。肖竹青認(rèn)為：“這將讓春節(jié)旺季的水井坊渠道商有明星話題、有明星海報，水井坊渠道伙伴也會有更大的積極性開展鋪貨、陳列、組織品鑒會和互動交流活動，為水井坊旺季業(yè)績沖量賦能。”

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，酒類產(chǎn)業(yè)已從“生產(chǎn)主導(dǎo)的規(guī)模競爭”進(jìn)入“品牌主導(dǎo)的價值競爭”時代。文化認(rèn)同、情感共振，將成為品牌穿越周期的核心競爭力。水井坊牽手梁朝偉，不僅是一次簡單的營銷事件，更是一場精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略卡位，其通過信任背書、情感共鳴的品牌長久之道，真正做到打動人心。

在新的一年到來之際，水井坊官宣梁朝偉代言，并正式上新推出寓意美好的“開運(yùn)酒”。以此為起點(diǎn)，水井坊的新年營銷即將開啟，值得我們更多期待。

編輯：尤明珂

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