在酒行業(yè)，一提起“茅臺”、“五糧液”，人們自然會想到它們是中國白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，是高品質(zhì)的代表者；一提起“張裕”，留給消費者的則是葡萄酒行業(yè)的龍頭、大企業(yè)、可靠、口感好、質(zhì)量高的印象。這就是“茅臺”、“五糧液”、“張裕”的品牌形象。
隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場上的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富，且同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)間的競爭已脫離傳統(tǒng)的實體產(chǎn)品和廣告形式，“品牌”成為企業(yè)間競爭的有力武器。在未來的市場中，企業(yè)在同樣保證產(chǎn)品質(zhì)量和滿足顧客需求的情況下，誰擁有了名優(yōu)品牌，誰就擁有了市場。因此，品牌的建設(shè)是企業(yè)發(fā)展不可缺少的重要一環(huán)，在企業(yè)經(jīng)營過程中具有重要的現(xiàn)實意義。
隨著消費者生活品質(zhì)的改變，對酒類商品綜合元素
文章來源華夏酒報的要求也越來越高，企業(yè)的品牌形象總是隨著市場、消費者、競爭對手不斷地在調(diào)整，因此，品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。塑造品牌形象是一個隨著社會環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境變化的動態(tài)過程，企業(yè)在塑造品牌形象之后，要適時、適當(dāng)?shù)刈龀龈碌拇胧３只蛱嵘放菩蜗笤谏鐣娦闹械牡匚弧?BR> 品牌形象適時更新可以改變原有的錯誤品牌形象。目前，一些酒類企業(yè)在品牌形象塑造方面的能力和經(jīng)驗不足，在產(chǎn)品最初的品牌設(shè)計中可能因考慮不周，沒有兼顧設(shè)計、品名的各有關(guān)影響因素，致使品牌名稱不利于品牌傳播。這對產(chǎn)品的銷售、企業(yè)的發(fā)展是十分不利的，企業(yè)只有更新原有的品牌形象，才能取得進(jìn)一步的發(fā)展。
另外，適時更新可以避免企業(yè)品牌形象老化。品牌形象老化包括產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量不穩(wěn)定、推廣不及時等，以及隨著消費者的價值觀與消費需求的不斷變化，過去的產(chǎn)品已不能滿足消費者變化了的需求，企業(yè)必須適時、適當(dāng)?shù)馗缕放疲淖兤放菩蜗罄匣木置妗?BR> 在激烈的市場競爭中，講究的是推陳出新，創(chuàng)新意識更是必不可少。只有通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費者的眼球，提高品牌競爭力。雖然品牌不會在短時間內(nèi)快速消亡，但總是隨著時間的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的時間總是充溢了活力和朝氣，但大多由于缺少連續(xù)的創(chuàng)新，保持固有的狀態(tài)，結(jié)果被消費者認(rèn)為是“僵化、守舊”，在消費者心目中漸漸暗淡下來。
酒類商品屬于快速消費品范疇，目前，市場競爭還很不規(guī)范，如何在激烈的競爭中始終保持良好的核心競爭力，適時更新品牌形象應(yīng)該是重要手段之一。
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編輯：李蔚
