性一交一乱一视频免费观看_国产一二区在线_av不卡在线免费观看_av亚洲在线观看_张柏芝裸体三级舒淇_国产无套一区在线观看_深夜视频在线观看一区二区三区_亚洲国产成人精品女人久_国产日韩亚洲精品另类_久久久精品国产综合男男

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的終極原則是什么?在“深圳左和右品牌設(shè)計(jì)公司”創(chuàng)意總監(jiān)周景寬看來(lái)，“極簡(jiǎn)主義”是他最為推崇和奉行的，即便在較為特殊的酒業(yè)美學(xué)之中，也應(yīng)同樣奉行簡(jiǎn)潔至上的原則。

周景寬認(rèn)為，相比洋酒、葡萄酒，白酒有著較為傳統(tǒng)的一面，這固然是其底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)所在，但從另一方面來(lái)講，也成為白酒設(shè)計(jì)上的羈絆，它往往被過(guò)多的元素干擾。而最終，白酒、葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)，都將朝著極簡(jiǎn)主義的大道上邁去。

酒業(yè)設(shè)計(jì)新人

走上酒業(yè)設(shè)計(jì)之路，對(duì)于周景寬而言是個(gè)偶然，但是正是通過(guò)酒業(yè)設(shè)計(jì)，他才獲得了一個(gè)自由自主的成長(zhǎng)之路。

“畢業(yè)后在一個(gè)印刷廠里面做設(shè)計(jì)助理。”周景寬回憶說(shuō)，雖然最初也是做設(shè)計(jì)工作，但是這與自己的想象完全不同，工作之中并沒(méi)有太多可以供自身發(fā)揮的空間，也沒(méi)有多少自主性。

用他的話(huà)來(lái)形容，就是“都是在做特別簡(jiǎn)單的一些東西，特別基礎(chǔ)的東西，客戶(hù)指到哪兒，我們就改到哪兒，好像客戶(hù)的一個(gè)工具。”這樣的生活顯然無(wú)助于一個(gè)設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)，在幾番考慮之后，他斷然辭職，尋求新的機(jī)遇。

2011年3月，周景寬進(jìn)入深圳左和右品牌設(shè)計(jì)公司，負(fù)責(zé)酒水項(xiàng)目的設(shè)計(jì)包裝工作。

“之前竟然不知道還有專(zhuān)門(mén)做酒水設(shè)計(jì)的部門(mén)，感覺(jué)特別新鮮。”周景寬說(shuō)，和之前截然不同的工作內(nèi)容和環(huán)境，讓他頗為興奮，也從此與酒水結(jié)緣。

深圳外向的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，讓他接觸到了很多洋酒的包裝設(shè)計(jì)工作，也讓他得以對(duì)國(guó)內(nèi)酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和洋酒的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行對(duì)比、思索。

“洋酒的包裝從視覺(jué)上來(lái)講就是簡(jiǎn)潔，元素簡(jiǎn)單，但是看起來(lái)很高端，國(guó)內(nèi)的酒類(lèi)包裝就看起來(lái)很老套，很廉價(jià)。”周景寬對(duì)比認(rèn)為，酒類(lèi)設(shè)計(jì)是一個(gè)很有趣的工作，因?yàn)榭梢曰酁樯衿?mdash;—簡(jiǎn)答通過(guò)一些元素的提煉和運(yùn)用，就可以給予酒類(lèi)產(chǎn)品不一樣的觀感。

在周景寬看來(lái)，這就是設(shè)計(jì)師的價(jià)值和意義——我們可以通過(guò)設(shè)計(jì)，來(lái)提升產(chǎn)品的價(jià)位感，來(lái)為它們提供更多附加值。

周景寬很快迎來(lái)了獨(dú)立設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，在他入行兩個(gè)月后，所在企業(yè)承接了寧夏紅傳杞系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作，而由他設(shè)計(jì)的方案之中，有兩稿獲得中標(biāo)。

初戰(zhàn)告捷，這樣的成績(jī)來(lái)自于成功的設(shè)計(jì)，來(lái)自于周景寬對(duì)于酒類(lèi)美學(xué)的理解和運(yùn)用。

“設(shè)計(jì)的目的，就是為了產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有想要拿到手上進(jìn)一步了解的欲望，是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售成功的第一步。”周景寬說(shuō)，設(shè)計(jì)師不是閉門(mén)造車(chē)，而是要對(duì)于客戶(hù)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)任，只有通過(guò)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出價(jià)值，才能贏得客戶(hù)信任。

在深入了解了寧夏紅產(chǎn)品的特性與定位之后，周景寬決定要為這個(gè)系列的產(chǎn)品提煉出一個(gè)代表寧夏紅枸杞的符號(hào)，這個(gè)符號(hào)必須夠簡(jiǎn)單搶眼，出現(xiàn)在任何場(chǎng)合都能夠讓消費(fèi)者將它跟寧夏紅傳杞系列聯(lián)想起來(lái)，形成視覺(jué)上的記憶點(diǎn)。

于是他采用珍寶狀的橢圓圖形輔助以花紋裝飾作為標(biāo)識(shí)性元素，應(yīng)用在酒標(biāo)和瓶型設(shè)計(jì)上。用以代表枸杞的橢圓圖形為中心記憶點(diǎn)，輻射多樣性衍生設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)元素使得寧夏紅傳杞系列成功植入消費(fèi)者內(nèi)心，讓枸杞果酒傳杞的視覺(jué)效果獨(dú)一無(wú)二。

中西結(jié)合

周景寬在酒業(yè)設(shè)計(jì)的道路上越走越遠(yuǎn)，其后又獲得行業(yè)大獎(jiǎng)的肯定。在技術(shù)逐漸成熟的同時(shí)，也讓周景寬慢慢形成了自身“中西結(jié)合”的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

憑借《香格里拉·夢(mèng)境》的創(chuàng)意，周景寬獲得比利時(shí)Pentawards 2014全球包裝設(shè)計(jì)大賽奢侈品類(lèi)別大獎(jiǎng)，并受邀參加?xùn)|京頒獎(jiǎng)典禮。

其后，《久蘭山·天賜》的創(chuàng)意，讓他獲得比利時(shí)Pentawards 2015全球包裝設(shè)計(jì)大賽奢侈品類(lèi)別大獎(jiǎng)，受邀參加倫敦賈維斯禮堂頒獎(jiǎng)典禮。

“我會(huì)將偶然閃現(xiàn)的微妙想法加以表現(xiàn)，還喜歡用西式的現(xiàn)代化的手法，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)化的內(nèi)容。”——數(shù)年的歷練和涵養(yǎng)，讓周景寬的設(shè)計(jì)思想更為明確，手法更為純熟。

為《香格里拉·夢(mèng)境》做設(shè)計(jì)，正是他將微妙想法和感受融于設(shè)計(jì)作品的體現(xiàn)。周景寬說(shuō)，香格里拉作為自然妙境，許多人都對(duì)其充滿(mǎn)向往。而關(guān)于夢(mèng)，每個(gè)人都有不同的感受，但相信都是奇異而美妙的。“我有一個(gè)夢(mèng)境，登香格里拉頂峰仰望萬(wàn)象星辰，探索自然的無(wú)邊奧秘，我有一個(gè)夢(mèng)境，聚一幫親友細(xì)品香格里拉紅酒，感悟人生似水流年，星夜里，你們是否與我做著同樣的夢(mèng)……”

周景寬醞釀后決定，《香格里拉·夢(mèng)境》概念葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該營(yíng)造出一種既神秘又大愛(ài)的星夜夢(mèng)境氣氛，夜晚大氣的高山，神秘的星象，傳達(dá)了香格里拉品牌對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)，也是神奇大自然饋贈(zèng)給人類(lèi)美酒的愛(ài)。深邃的暗色調(diào)為背景、雪山、星空，加上亮眼的烤花工藝，共同來(lái)展示品牌的新魅力。

如果說(shuō)《香格里拉·夢(mèng)境》是對(duì)于微妙夢(mèng)境的描述，那么《久蘭山·天賜》則是中西結(jié)合的典范，這個(gè)創(chuàng)意，讓他登上了Pentawards 2015的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

Pentawards是全球首個(gè)也是唯一一個(gè)專(zhuān)注于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)賽，在包裝設(shè)計(jì)界代表世界最高級(jí)別，堪比奧斯卡大獎(jiǎng)。Pentawards的參賽項(xiàng)目分為飲料、食品、個(gè)人用品、奢侈品及其他等五大類(lèi)別50個(gè)子項(xiàng)目，由國(guó)際評(píng)審團(tuán)評(píng)議出子類(lèi)別的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)目。問(wèn)鼎該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)作品，無(wú)疑是全球產(chǎn)品包裝趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

周景寬認(rèn)為，一個(gè)好的設(shè)計(jì)不是停留在片面的美觀上，需要包含品牌策略思想。設(shè)計(jì)與生俱來(lái)就有其商業(yè)化本質(zhì)，它首先要解決傳達(dá)和溝通的問(wèn)題，其次才是美。設(shè)計(jì)是表達(dá)的藝術(shù)，不是藝術(shù)的表達(dá)。

久蘭山葡萄酒，得益于中國(guó)寧夏賀蘭山東麓優(yōu)越的地理環(huán)境，是自然給人們最好的恩賜。對(duì)于久蘭山品牌的設(shè)計(jì)，周景寬最終鎖定賀蘭山概念，以此表現(xiàn)賀蘭山地域產(chǎn)區(qū)賣(mài)點(diǎn)。

賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)區(qū)釀出中國(guó)本土最高品質(zhì)的葡萄美酒——想要表現(xiàn)賀蘭山東麓山脈的地理環(huán)境，而且要有中國(guó)自己的東方風(fēng)格。

“這種風(fēng)格必須是獨(dú)一無(wú)二的，并非眾多品牌對(duì)于山脈表現(xiàn)方式的雷同感。”周景寬想要用西式的現(xiàn)代線(xiàn)條來(lái)表現(xiàn)蘊(yùn)涵無(wú)限的中國(guó)風(fēng)內(nèi)容。

在周景寬看來(lái)，中國(guó)的水墨畫(huà)藝術(shù)博大精深，墨水的黑與紙張的白，紙張上大片空白處的空間想象，構(gòu)成一幅大自然令人無(wú)限遐想的畫(huà)面，“無(wú)即是有”的藝術(shù)理念很好地體現(xiàn)了自然的偉大和恩賜。

但是，周景寬并不想用傳統(tǒng)的水墨感覺(jué)來(lái)表現(xiàn)，力求新意，是否能用現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)大自然賦予賀蘭山的空靈神秘?能否讓西方文化也能理解東方的藝術(shù)品位?

最終的設(shè)計(jì)之中，他用現(xiàn)代化的圖形線(xiàn)條，將賀蘭山東麓的山脈和浮云抽象地表現(xiàn)出來(lái)，紙張上留有大片空白的設(shè)計(jì)方式，傳承中國(guó)水墨畫(huà)“無(wú)即是有”的藝術(shù)手法，靜中有動(dòng)，空靈而充滿(mǎn)想象!

極簡(jiǎn)主義

盡管率獲大獎(jiǎng)肯定，但是周景寬依然保持謙遜作風(fēng)，在他看來(lái)，自己依然是酒業(yè)設(shè)計(jì)的新人。

“每一個(gè)設(shè)計(jì)的誕生都是一個(gè)修煉的過(guò)程，不應(yīng)付，追求細(xì)節(jié)，不斷否定重來(lái)。無(wú)論結(jié)果如何，都堅(jiān)持原創(chuàng)態(tài)度，實(shí)實(shí)在在做設(shè)計(jì)并不斷積累，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)者不變的堅(jiān)持。”周景寬說(shuō)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)雷同者多，原創(chuàng)者少，所以他才堅(jiān)持提倡原創(chuàng)態(tài)度。

原創(chuàng)之外，對(duì)于西方先進(jìn)的美學(xué)理念也應(yīng)加以學(xué)習(xí)、引進(jìn)。在周景寬看來(lái)，國(guó)內(nèi)酒類(lèi)設(shè)計(jì)，特別是白酒類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還停留在較為落后的階段，急需追趕。

“我們看到國(guó)外的烈酒，都是崇尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，不論是伏特加還是其他的洋酒。”周景寬認(rèn)為，這可以成為白酒的借鑒。

在他看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)白酒類(lèi)產(chǎn)品受到文化因素、價(jià)位因素的影響過(guò)多，從設(shè)計(jì)語(yǔ)言上來(lái)講，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)白酒包裝的時(shí)候過(guò)分強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，喜歡利用傳統(tǒng)的花卉、龍鳳圖形，在色調(diào)上偏重于濃艷。

這樣做也是有著現(xiàn)實(shí)理由——周景寬認(rèn)為，傳統(tǒng)白酒包裝厚重、奢華，企業(yè)用其來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，提高價(jià)位。

“但是從設(shè)計(jì)潮流上來(lái)講，極簡(jiǎn)主義是發(fā)展主流，過(guò)于繁復(fù)的線(xiàn)條圖案不符合現(xiàn)代審美特征，今后會(huì)更強(qiáng)調(diào)用設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)價(jià)值和價(jià)位;從材質(zhì)成本上來(lái)講，回歸理智化的市場(chǎng)更要求簡(jiǎn)約、環(huán)保。”周景寬認(rèn)為，白酒的這種美學(xué)嬗變，還需要時(shí)間。

但是也有一些酒類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為先鋒，在周景寬看來(lái)，洋河等新銳白酒企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始偏重洋化設(shè)計(jì)，沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素。

譬如洋河夢(mèng)想家，在周景寬看來(lái)，這就是一款體現(xiàn)極簡(jiǎn)主義的典型，它的酒瓶和盒子都采用極其簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)特征，極簡(jiǎn)化的處理，環(huán)保的包裝材質(zhì)，打造了不一樣的白酒新品。

用設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)價(jià)值，材質(zhì)上趨于環(huán)保簡(jiǎn)約，這就是未來(lái)白酒的美學(xué)設(shè)計(jì)方向。周景寬認(rèn)為，這種趨勢(shì)給設(shè)計(jì)師提出了更高的要求——若設(shè)計(jì)不到位的話(huà)，就會(huì)使作品空洞沒(méi)內(nèi)涵，但若精致到位的話(huà)，不需要太多內(nèi)容，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單的元素提煉，就能體現(xiàn)出白酒出眾的價(jià)值。