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近期，多家白酒企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。先是劍南春宣布，自2020年3月1日起，劍南春廠價(jià)上漲25元/瓶；珍藏級(jí)劍南春廠價(jià)上漲30元/瓶。3月4日，宜賓五糧濃香系列酒有限公司總經(jīng)銷品牌運(yùn)營(yíng)部下發(fā)通知，稱原定于2020年一季度進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整事宜，暫緩到2020年二季度執(zhí)行。而早在今年1月，茅臺(tái)集團(tuán)兩子公司也釋放出漲價(jià)信號(hào)。

無(wú)論是劍南春的“漲價(jià)”業(yè)已全面落地，還是五糧液系列酒的“蓄勢(shì)待漲”，加之原糧、包材、人工成本上漲的現(xiàn)狀，我們不禁要問(wèn)，酒類品牌特別是名酒品牌，是否將要迎來(lái)提價(jià)的窗口期？

中秋、國(guó)慶、春節(jié)消費(fèi)，堪稱是酒類消費(fèi)特別是白酒消費(fèi)的的三大“黃金節(jié)點(diǎn)”。尤其是春節(jié)消費(fèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)酒業(yè)銷售的總額占到全年銷售額的三分之一，“宅家”避疫的生活方式，使得家庭聚飲、酒店消費(fèi)等場(chǎng)景受阻，加之受境外輸入疫情的影響，酒類消費(fèi)降級(jí)、白酒消費(fèi)主體價(jià)格帶下探、高端白酒市場(chǎng)容量縮水等觀點(diǎn)頻現(xiàn)，但在筆者看來(lái)，隨著武漢決勝戰(zhàn)的打響，雖然我們面臨著國(guó)外疫情反向輸入的壓力，但是，這改變不了中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面，改變不了人們對(duì)美好生活的追求與向往，三四季度，白酒消費(fèi)有望出現(xiàn)明顯的回暖，酒業(yè)正迎來(lái)提質(zhì)升級(jí)的窗口期，新一輪的漲價(jià)潮，正在酒業(yè)尤其是名酒品牌中醞釀。

正如胡潤(rùn)研究院發(fā)布《新零售時(shí)代的新需求——2019中國(guó)酒類消費(fèi)行為白皮書》中提到的，“后物質(zhì)時(shí)代下，高凈值人群消費(fèi)新內(nèi)涵正從價(jià)格敏感過(guò)渡到價(jià)值敏感，在酒類消費(fèi)特質(zhì)上表現(xiàn)為：注重社交價(jià)值、品牌價(jià)值和收藏價(jià)值。”來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量逼近100萬(wàn)億元大關(guān)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值70892元（按年平均匯率折算達(dá)到10276美元），首次突破1萬(wàn)美元大關(guān)。如今，隨著中產(chǎn)階層隊(duì)伍的壯大，越來(lái)越多的消費(fèi)者樂(lè)意為美好生活買單，且白酒的主力消費(fèi)人群——60后、70后、80后乃至90后，正在趨向于更為多元化的購(gòu)買渠道。

“金融界”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，阿里渠道白酒銷售額為2.51億元，同比增長(zhǎng)47.86%；銷售量同比增長(zhǎng)7.12%，均價(jià)同比增長(zhǎng)38.04%。高端酒方面，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖銷售額分別為0.39億元、0.33億元、0.26億元，分別同比增長(zhǎng)93.24%、36.22%、190.55%，瀘州老窖增長(zhǎng)顯著。均價(jià)方面，白酒均價(jià)同比增長(zhǎng)38.04%。

國(guó)泰君安證券也提出，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入提升，品質(zhì)消費(fèi)成為趨勢(shì)，疊加飲酒人口占比提升和行業(yè)政策完善，更具品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的烈酒份額提升。“白酒消費(fèi)量長(zhǎng)期將趨穩(wěn)，高端優(yōu)質(zhì)白酒及高性價(jià)比白酒將更受歡迎，有望實(shí)現(xiàn)份額提升”。

當(dāng)前，高端白酒市場(chǎng)雖然處于預(yù)期低點(diǎn)，但是隨著一些相關(guān)應(yīng)對(duì)疫情政策的落地，基建投資正在加碼的路上，加之高端白酒特別是高端名酒的消費(fèi)，不再限于以追求高價(jià)位、面子消費(fèi)的聚飲型消費(fèi)為主，而是在趨向追求“健康、品位”的自飲型消費(fèi)的中產(chǎn)階層圈層中悄然盛行，預(yù)計(jì)下半年高端酒的需求會(huì)有所提升，而具有稀缺屬性的名酒，在供需不平衡的市場(chǎng)面前，價(jià)格迎來(lái)上漲也就不足為奇了。

再回顧2003年SARS對(duì)酒業(yè)的影響，有分析指出，“2003年白酒企業(yè)過(guò)得比較好的是貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、順鑫農(nóng)業(yè)。從高端看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)10%以上增長(zhǎng)，茅臺(tái)、老窖的增速還高于2002年。”

可以說(shuō)，面對(duì)疫情等突發(fā)事件，名酒短期內(nèi)就能消化其影響。等到疫情結(jié)束，人們的生活步入正軌，屆時(shí)，被抑制、被凍結(jié)的酒類消費(fèi)將得以進(jìn)一步釋放，不排除名酒品牌將在近期陸續(xù)開啟新一輪漲價(jià)潮。可以說(shuō)，當(dāng)下，酒業(yè)正迎來(lái)提質(zhì)升級(jí)的窗口期，包括名酒品牌在內(nèi)的酒業(yè)漲價(jià)潮，即將噴薄而出。