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“那時(shí)我們有夢(mèng)，關(guān)于文學(xué)，關(guān)于愛(ài)情，關(guān)于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒，杯子碰到一起，都是夢(mèng)破碎的聲音。”北島曾有一首廣為流傳的詩(shī)中寫(xiě)道。

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，正如著名女作家嚴(yán)歌苓用她的故事表達(dá)的那樣，絢爛的青春猶如被閹割的《芳華》，對(duì)未來(lái)有著太多富麗堂皇的幻想，青春到頭，免不了一場(chǎng)破碎。

然而，有一個(gè)人，卻懷揣著這些關(guān)于“青春”的夢(mèng)想，執(zhí)拗地前行，將自己生命的“芳華”，一路綻放。這個(gè)人就是李冰——黃帝內(nèi)經(jīng)酒的全球合伙人。

在一個(gè)春暖花開(kāi)的下午，《華夏酒報(bào)》記者見(jiàn)到了李冰，當(dāng)時(shí)陽(yáng)光打進(jìn)了李冰家里的小院，小院里開(kāi)滿(mǎn)了粉紅的杜鵑，還有各色的玫瑰綻放其中，不僅如此，還有十幾只小貓小狗在院子里嬉戲。李冰在院子里一邊親昵地召喚著那些貓咪狗狗們，一邊專(zhuān)注地拿著手機(jī)給這些小可愛(ài)們拍抖音小視頻，并且把她所運(yùn)營(yíng)的黃帝內(nèi)經(jīng)酒產(chǎn)品融入到生活場(chǎng)景的每一個(gè)鏡頭中。

這個(gè)連續(xù)多年被評(píng)為“四川十大民營(yíng)企業(yè)家”的女人，憑借自己的激情、專(zhuān)業(yè)和才華，早已是醫(yī)療行業(yè)的領(lǐng)軍人物，從2019年開(kāi)始，不甘于固守成規(guī)的李冰，開(kāi)始跨界進(jìn)入酒行業(yè)，成為黃帝內(nèi)經(jīng)的全球合伙人。

如今一年過(guò)去了，憑借她的熱情和能力，她帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面拿下四川高端餐飲、會(huì)所等高端渠道，并且已全面開(kāi)啟了北京高端酒店業(yè)市場(chǎng)。

“生命的長(zhǎng)度如此有限，但內(nèi)心對(duì)于未知世界的求索卻永無(wú)止境，一切新事物都會(huì)帶給我對(duì)生活的無(wú)限熱情。”李冰說(shuō)。

生命的“芳華”，就是一路綻放

1976年10月，中國(guó)人民解放軍第四軍醫(yī)大到四川征兵，正在讀高二的李冰幸運(yùn)地被選拔入伍，小小年紀(jì)的李冰在轟隆隆的火車(chē)聲中踏上了人生的征途。自此，她開(kāi)始了自己嶄新的軍旅生涯。

“雖然我們不是文藝兵，但在那個(gè)年代對(duì)于部隊(duì)生活的美好記憶，真的跟《芳華》中所描述的那樣，美好而熱烈，感覺(jué)那時(shí)每天為了學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)，真是廢寢忘食，對(duì)未來(lái)也充滿(mǎn)了希望。正是那段在部隊(duì)里學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，讓我在后來(lái)的生活和學(xué)習(xí)中始終飽含熱情和希望，去把很多事情做得更好。”李冰說(shuō)。

也許是機(jī)緣巧合，出身于醫(yī)學(xué)世家的李冰被分配到了第四軍醫(yī)大第一附屬醫(yī)院。1985年底，因?yàn)樯眢w原因，李冰分配到地方從事地方企業(yè)直屬醫(yī)院建設(shè)，她憑借著在部隊(duì)所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷實(shí)踐自學(xué)和組織大家進(jìn)行改革，一個(gè)企業(yè)的衛(wèi)生院，硬是在她犧牲無(wú)數(shù)個(gè)休息日、不眠不休地努力下，拿下了1 級(jí)醫(yī)院的申報(bào)批文。

“當(dāng)時(shí)企業(yè)衛(wèi)生所的條件比較差，醫(yī)療設(shè)備簡(jiǎn)陋。我和年輕的所長(zhǎng)配合前行，我負(fù)責(zé)采購(gòu)醫(yī)療設(shè)備、布局，設(shè)立醫(yī)院各科室，包括手術(shù)室的部門(mén)搭建。”李冰說(shuō)。

由于當(dāng)時(shí)申報(bào)1級(jí)醫(yī)院必須具備手術(shù)條件，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，李冰首先拿自己“開(kāi)刀”，當(dāng)時(shí)誰(shuí)都不敢把自己的生命交給一家“企業(yè)衛(wèi)生所”來(lái)做手術(shù)，但為了醫(yī)院的發(fā)展，李冰正好需要?jiǎng)右粋€(gè)外科手術(shù)，就交給了企業(yè)衛(wèi)生院，以此獲取資質(zhì)。

“現(xiàn)在想來(lái)都有點(diǎn)后怕，但是無(wú)悔。”李冰說(shuō)。

隨著企業(yè)衛(wèi)生院批文資質(zhì)的下發(fā)，李冰在管理和經(jīng)營(yíng)方面的才華逐步體現(xiàn)了出來(lái)，當(dāng)時(shí)企業(yè)恰好處于改制上市階段，雖然有些不舍，但在部隊(duì)訓(xùn)練多年的李冰還是選擇服從組織安排，被調(diào)到企業(yè)證券部當(dāng)主任。

“當(dāng)時(shí)金融對(duì)于我而言，屬于完全陌生的領(lǐng)域，當(dāng)然除了組織安排以外，我還是希望能挑戰(zhàn)一下自己。”于是，在完全陌生的金融領(lǐng)域，她努力鉆研業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)金融知識(shí)，憑借一股進(jìn)取精神和自己的才能，以及部隊(duì)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、醫(yī)院的管理經(jīng)驗(yàn)，將證券交易所經(jīng)營(yíng)得紅紅火火，并通過(guò)自己的勤奮學(xué)習(xí)，率先考取了證券交易員證，穿上了“紅馬甲”。

軍中木蘭，跨界“亂入”酒行業(yè)

經(jīng)過(guò)多年的努力，由于在醫(yī)藥、金融、企業(yè)管理等多個(gè)方面的成功履歷，隨著原企業(yè)改制后，全面走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，李冰被一家四川最大的民營(yíng)企業(yè)之一聘為高管，不負(fù)所托，一路攻城略地，商海浮沉，最終奠定了其醫(yī)療行業(yè)“一姐”的身份和地位。同時(shí)，她還創(chuàng)辦了自己的企業(yè)。隨后，又因?yàn)槠渥吭降纳虡I(yè)才能和經(jīng)營(yíng)能力，李冰多次獲得“四川省杰出民營(yíng)企業(yè)家”和“十大魅力女川商”等殊榮。

此時(shí)的李冰，已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于醫(yī)療領(lǐng)域的建樹(shù)，她需要新的突破，需要新的領(lǐng)域開(kāi)啟探索模式，需要進(jìn)一步拓展自己的事業(yè)。

“最早接觸到黃帝內(nèi)經(jīng)酒實(shí)際上是被他華夏文明的文化主張所吸引。”李冰說(shuō)，華夏文明傳承了5000年，黃帝既是中華民族的人文始祖，也是酒祖。而《黃帝內(nèi)經(jīng)》這本由黃帝與臣子之間就醫(yī)學(xué)問(wèn)題的問(wèn)答整理而成的典籍，被公認(rèn)為我國(guó)現(xiàn)存最早的一部醫(yī)學(xué)理論典籍，是中國(guó)人養(yǎng)心、養(yǎng)性、養(yǎng)生的圣典，也是一本蘊(yùn)含中國(guó)生命哲學(xué)源頭的大百科全書(shū)。

“黃帝內(nèi)經(jīng)酒就在釀酒與中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳遞中找到了事業(yè)價(jià)值，心神內(nèi)守不馳散，以‘酒’為媒，立志將中華民族的瑰寶傳承下去的精神都打動(dòng)了我。”基于李冰學(xué)醫(yī)的背景，當(dāng)一個(gè)提倡健康文化和中國(guó)文化相結(jié)合的產(chǎn)品進(jìn)入她的視野，自然激發(fā)了她濃厚的興趣。

此外，李冰經(jīng)過(guò)前期對(duì)酒行業(yè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時(shí)至今日，酒行業(yè)面臨著行業(yè)內(nèi)地域圈層、價(jià)值圈層之間的激烈競(jìng)爭(zhēng);市場(chǎng)上，消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性體驗(yàn)更加細(xì)分多元;技術(shù)上，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算變革底層營(yíng)銷(xiāo)邏輯，白酒流通體系大變革;資本市場(chǎng)上，資本逐利，重新整合與布局的破與立不斷上演。

“在這樣的大背景下，倡導(dǎo)酒行業(yè)用匠心釀好酒，引領(lǐng)健康的酒品消費(fèi)觀念，滿(mǎn)足消費(fèi)者的品質(zhì)需求和品位追求，再配以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓我看到了這款產(chǎn)品的商機(jī)。”憑借多年經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，李冰義無(wú)反顧地投入到了黃帝內(nèi)經(jīng)酒的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

探尋那片“文化傳遞和模式創(chuàng)新”的藍(lán)海

李冰最開(kāi)始負(fù)責(zé)黃帝內(nèi)經(jīng)酒四川市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

眾所周知，四川作為“酒鄉(xiāng)”，對(duì)于黃帝內(nèi)經(jīng)酒這個(gè)新品牌而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。李冰分析認(rèn)為：“從機(jī)遇來(lái)看，四川很多的酒，包括劍南春、瀘州老窖、五糧液等基本都是在走高端市場(chǎng)，而中低端、特別是中端市場(chǎng)卻相比較少;從挑戰(zhàn)來(lái)看，作為一瓶新酒，四川人是否能夠全然接受?”

“其實(shí)當(dāng)初，從黃帝內(nèi)經(jīng)酒進(jìn)入酒行業(yè)至今，我和我的團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的挫折，但我們從未放棄。萬(wàn)事開(kāi)頭難，這很正常，但是，最重要的是我們沒(méi)有喪失信心，一直相信自己的選擇，并對(duì)這款產(chǎn)品的未來(lái)充滿(mǎn)信心。”李冰告訴《華夏酒報(bào)》記者。

于是，李冰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)?wèi){借著文化傳遞和模式創(chuàng)新的理念，在經(jīng)營(yíng)策略上采用通過(guò) “輕資產(chǎn)”模式，降低成本;通過(guò)跨界資源整合開(kāi)辟渠道;通過(guò)平臺(tái)分享模式整合更多的C端消費(fèi)者;通過(guò)品牌傳播進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品和市場(chǎng)的溝通等方式，迅速全面占領(lǐng)了四川市場(chǎng)。不僅如此，還一舉進(jìn)入了北京市場(chǎng)，并占領(lǐng)了北京所有飯店、會(huì)所、高端餐飲等渠道。

同時(shí)，在2019中國(guó)千商大會(huì)·岳塘酒業(yè)峰會(huì)上，經(jīng)過(guò)激烈的全網(wǎng)投票，專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)通過(guò)，黃帝內(nèi)經(jīng)脫穎而出，被評(píng)為有中國(guó)酒業(yè)的奧斯卡“小金人”之稱(chēng)的“中國(guó)酒業(yè)華商獎(jiǎng)十大華商品牌”，并成為唯一登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的川商酒品牌。

如今，整個(gè)酒行業(yè)受新型冠狀病毒感染肺炎疫情的影響很大，李冰與黃帝內(nèi)經(jīng)總部步調(diào)一致，不斷參與到創(chuàng)新黃帝內(nèi)經(jīng)的銷(xiāo)售上，采取直播、社群營(yíng)銷(xiāo)、抖音等方式，共同開(kāi)辟出了另一種銷(xiāo)售手段，并迅速擴(kuò)大，通過(guò)一年時(shí)間，使整個(gè)黃帝內(nèi)經(jīng)酒公司的銷(xiāo)售額突破了1個(gè)億。“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是一種分享經(jīng)濟(jì)，當(dāng)發(fā)動(dòng)越來(lái)越多的人，充滿(mǎn)激情地投入其中，何談事業(yè)不成功呢?”李冰說(shuō)。

對(duì)于大多數(shù)人而言，生活走到最后，結(jié)局雖不至于特別蒼白，但也不得不承認(rèn)自己是個(gè)普通人，雖然北島在詩(shī)中表達(dá)，得到這個(gè)世界的獎(jiǎng)勵(lì)大都是因?yàn)檫\(yùn)氣。但在李冰看來(lái)：“尋找機(jī)會(huì)的熱忱，把握運(yùn)氣的能力，卻是能將青春的‘芳華’延續(xù)下去，終其一生最重要的力量!”