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12月15日至19日，由綿竹市酒業(yè)協(xié)會主辦、四川輕化工大學承辦的為期五天的“中國白酒營銷經(jīng)理高級實戰(zhàn)研修班”在四川輕化工大學宜賓校區(qū)圓滿完成。此次培訓針對綿竹產(chǎn)區(qū)白酒全產(chǎn)業(yè)鏈的高級管理人才，旨在提升專業(yè)素養(yǎng)和實戰(zhàn)能力，賦能綿竹產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

【恰逢盛會，意義非凡】

當前，正值宜賓五糧液1218活動之際，各項活動精彩紛呈，而“中國白酒營銷經(jīng)理高級實戰(zhàn)研修班”的舉辦，恰似在這熱鬧的畫卷上添上了濃墨重彩的一筆。本次培訓不僅為綿竹產(chǎn)區(qū)企業(yè)打造了一個寶貴的自我提升平臺，強化企業(yè)管理人員和營銷人員技能。更是在不同產(chǎn)區(qū)之間架起了一座深度交流融合的橋梁，促進了綿竹與宜賓產(chǎn)區(qū)間的融合互動。學員們紛紛表示，參與此次研修班受益匪淺，不僅極大地拓寬了視野，而且在專業(yè)素養(yǎng)和實戰(zhàn)能力方面得到了顯著的提升。他們滿懷壯志，表示將繼續(xù)努力拼搏，為中國白酒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展添磚加瓦，貢獻出自己的一份力量。

【精彩開幕，嘉賓云集】

12月16日，陽光灑在宜賓校區(qū)學術報告廳，開班儀式在熱烈的掌聲中拉開了帷幕，四川輕化工大學黨委常委、副校長羅惠波、綿竹市酒業(yè)發(fā)展局副局長楊英、管理學院副院長熊山出席現(xiàn)場，開幕式由中國白酒學院常務副院長楊柳主持。

羅惠波副校長代表四川輕化工大學對綿竹產(chǎn)區(qū)協(xié)會、企業(yè)代表的到來表示熱烈歡迎，并對本次培訓班提出深切期望，他表示本次培訓旨在深化校企合作，促進產(chǎn)學研深度融合，為綿竹產(chǎn)區(qū)企業(yè)培養(yǎng)更多具備專業(yè)素養(yǎng)和實戰(zhàn)能力的白酒營銷人才，預?；顒尤〉脠A滿成功。

楊英副局長表示作為母校學子，此次回校重溫校園記憶機會難得，并強調(diào)綿竹產(chǎn)區(qū)憑借深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)越的自然條件，在白酒產(chǎn)業(yè)中具有獨特優(yōu)勢。希望通過本次培訓能夠進一步提升綿竹白酒的品牌影響力和市場競爭力，為白酒產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

四川省東圣酒業(yè)股份有限公司學員代表鐘嬡琳在開幕式上表示將把握本次珍貴的學習機會，互相學習、共同進步，把知識運用到企業(yè)實際生產(chǎn)運營中，為綿竹產(chǎn)區(qū)助力，為川酒擦亮招牌，為中國白酒事業(yè)繼續(xù)奮斗。

【理論為基，篤行致遠】

開幕式后，羅惠波副校長作題為《科技創(chuàng)新推動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展》講座，詳細講授了中國白酒技術的演進歷程，對酒糧研究、發(fā)酵技術、信息化與智能化轉型、高光譜成像技術在白酒釀造的應用等新型研究成果做了詳細講解，讓學員們對白酒的傳統(tǒng)工藝以及先進的研究成果有了更深入的認識。

楊柳教授為學員們帶來了精彩的講座《中國白酒形勢分析》，明晰白酒概念及功能、白酒國際化現(xiàn)狀、對中外白酒做出深入分析對比、產(chǎn)區(qū)集中化發(fā)展趨勢、白酒文化、附屬價值，深入剖析了當前白酒行業(yè)的宏觀環(huán)境和市場趨勢。

四川天高投資（控股）集團公司董事長韓志超作題為《白酒企業(yè)營銷運營管理》講座，深度講解中國白酒行業(yè)現(xiàn)狀，分析企業(yè)機遇，從多維度總結酒企營銷模式，帶來了經(jīng)典的白酒企業(yè)營銷運營管理實戰(zhàn)案例與寶貴經(jīng)驗，為大家打開了新的營銷思路。

中道華普工程設計集團李娜院長作題為《酒莊設計運營管理》，總結酒廠歷來發(fā)展形態(tài)，提出酒坊酒、酒廠酒到酒莊酒的消費需求升級，發(fā)展特色酒旅是企業(yè)轉型的必然趨勢。同時為企業(yè)帶來迎合市場發(fā)展趨勢，轉型升級的實踐路徑。

【學思于內(nèi)，踐行于外】

12月17日，學員們走進今良造醬香白酒生產(chǎn)車間和南溪酒業(yè)機械化生產(chǎn)場景，了解企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)文化，企業(yè)間相互交流學習，分享先進的企業(yè)管理方式和生產(chǎn)釀造技術。在生產(chǎn)車間里，現(xiàn)代化的設備、嚴謹?shù)纳a(chǎn)流程讓學員們深刻感受到了現(xiàn)代化白酒生產(chǎn)的魅力，也為他們未來的營銷工作提供了寶貴的素材和靈感。

【兼收并蓄，互鑒共進】

12月18日，四川鼎韜律師事務所舒紅芳律師作《企業(yè)商標管理與訴訟實務》講座，全面講解了商標申請的涉及的核心問題以及商標使用風險，強調(diào)知識產(chǎn)權在企業(yè)經(jīng)營中的重要性，并講解商標的訴訟案例，提供了實用的維權策略。

四川大學吳永紅教授作題為《溝通與談判技巧》講座，從人際溝通的三大能力、商務談判技巧的兩個階段等方面，結合實際事例，為學員們帶來了生動的一堂溝通課程，鍛煉提升學員在傾聽、情緒、表達等方面的實踐能力，幫助企業(yè)提升商務活動中的溝通技巧和談判能力。

周述文副教授作《白酒電商行業(yè)分析》主題講座，從行業(yè)概況、市場分析、政策環(huán)境、競爭格局、發(fā)展趨勢預測、投資策略分析等方面揭示了白酒電商的奧秘，為白酒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型提供了新思路、新方案。

曾馨瑢副教授作題為《金稅四期背景下企業(yè)風險管理優(yōu)化》主題講座，分析企業(yè)經(jīng)營風險控制經(jīng)典案例，剖析白酒行業(yè)財務指標，提出如何在新的稅務政策下優(yōu)化企業(yè)風險管理的實施路徑，確保企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

【圓滿落幕，表彰優(yōu)秀】

12月19日，研修班總結表彰會上，楊柳教授進行總結發(fā)言，并為全體學員發(fā)放結業(yè)證書。同時，管理學院黨委副書記韋崇崗（臨時負責人）、管理學院黨委副書記、紀委書記李科出席表彰會，為本次培訓的優(yōu)秀學員頒發(fā)榮譽證書及獎品，本次中國白酒營銷經(jīng)理高級實戰(zhàn)研修班圓滿落幕。

編輯：薛科